No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024, um dos mais renomados eventos do mundo da publicidade, o Brasil se destacou ao ganhar oito prêmios na categoria Outdoor. As campanhas premiadas, reconhecidas por sua inovação e impacto cultural, incluem um Leão de Ouro, cinco de Prata e dois de Bronze. A agência DM9 foi especialmente destacada, conquistando um Ouro e duas Pratas.
Veja os vencedores do Brasil na categoria Outdoor no Cannes Lions 2024:
Leão de Ouro e Leão de Prata: “Patrocínio Limpo” da Consul
A Consul, renomada marca de eletrodomésticos, ganhou um Leão de Ouro e um Leão de Prata, pela campanha “Patrocínio Limpo”, criada pela agência DM9 da Whirlpool. A campanha destacou os desafios enfrentados pelos clubes brasileiros para manter seus talentos frente às ofertas milionárias de clubes estrangeiros. Patrocinando o Juventus, um histórico clube de São Paulo, a Consul retirou todos os logos e patrocinadores das camisas dos jogadores, devolvendo aos torcedores a visão pura das cores e do brasão do clube que tanto amam.
Leão de Prata: “Ilha Whopper” do Burger King
A campanha “Ilha Whopper” do Burger King, criada pela DM9, utilizou a criatividade e humor para destacar a diferenciação dos hambúrgueres do Burger King, que são cozidos no fogo, em contraste com a concorrência. A ação envolveu renomear uma ilha no Google Maps para Ilha Whopper. A ilha escolhida fica no Pacífico, entre Madagascar e a Antártida, e recibia o nome Ilha McDonald, é repleto de gelo e surpreende com a presença de um vulcão ativo. A campanha engajou fãs a postar no Google Maps usando a hashtag #WhopperIsland, oferecendo cupons de desconto como incentivo. O impacto foi significativo, com mais de 3.600 cupons utilizados e uma vasta cobertura de mídia.
Leão de Prata: “Shot on Faber-Castell”
A campanha “Shot on Faber-Castell” da agência David para a Faber-Castell brincou com a famosa campanha “Shot on iPhone” da Apple, exibindo ilustrações hiper-realistas feitas à mão em outdoors. A ação destacou a qualidade dos lápis de cor da marca, posicionando-a como sinônimo de alta qualidade e expressão artística. A semelhança das ilustrações com fotografias gerou grande burburinho nas redes sociais, reforçando a imagem da marca.
Leão de Prata: “Thanks for Coke-Creating” da Coca-Cola
A Coca-Cola ganhou dois Leões de Prata em Outdoor, e a marca já tinha garantido um Leão de Ouro em Print & Publishing com a campanha “Thanks for Coke-Creating”, desenvolvida em colaboração entre VML New York, VML Kansas City e VML São Paulo. A campanha explorou diversas interpretações do icônico logo da Coca-Cola através de anúncios impressos e um livro de fotografias, reafirmando a presença da marca e celebrando a arte e criatividade locais.
O “Cabide da Salvação” foi uma inovadora campanha da WMcCann para o Exército da Salvação. A ação colocou cabides especiais nos armários de hotéis em São Paulo, incentivando os hóspedes a doarem roupas ao fazerem suas malas. O projeto foi amplificado por influenciadores nas redes sociais e mídia outdoor, aumentando significativamente as doações e o tráfego para o site do Exército da Salvação.
Leão de Bronze: “The Cruise Heist” da Netflix
A campanha “The Cruise Heist” da Netflix, criada pelas agências 404 e Galeria, utilizou um evento real, o Cruzeiro do Neymar, para promover a série “Berlin”. MCs famosos participaram de uma pegadinha em que “perderam” suas joias, gerando grande buzz nas redes sociais. A ação culminou com as joias “roubadas” aparecendo nas artes da série, gerando 1,8 bilhão de impressões orgânicas e posicionando a série como a mais vista na Netflix Brasil.
Com essas campanhas inovadoras e criativas, o Brasil reafirmou sua posição de destaque no cenário global de publicidade principalmente na categoria Outdoor, demonstrando a capacidade das agências nacionais em criar soluções que não só capturam a atenção, mas também geram resultados significativos.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
De olho no público de alta renda, a Amil iniciou a divulgação de uma campanha que marca a chegada do Amil Black, nova linha de planos de saúde voltada ao segmento premium. Para dar visibilidade à proposta, a operadora convidou o empresário Roberto Justus para protagonizar o filme principal da
A relação entre Budweiser e música não é de hoje. A marca acompanha o Lollapalooza ao redor do mundo há mais de três décadas e, desde 2018, mantém presença constante também na edição brasileira do festival. Em 2026, o encontro acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no
Após duas temporadas de parceria, Trident e Bis seguem apostando na Kings League Brazil e confirmaram a renovação do patrocínio ao campeonato. A continuidade da presença das marcas reforça a estratégia de ganhar relevância em um ambiente esportivo cada vez mais conectado ao digital e orientado por experiências para fãs
O universo universitário segue no radar da Flying Horse. A marca de energéticos acaba de anunciar uma nova rodada de ativações voltadas ao público jovem ao longo de 2026, com presença confirmada em algumas das festas mais tradicionais do calendário estudantil do interior paulista. A estratégia concentra esforços especialmente em
A Levi’s acaba de anunciar uma parceria global com a cantora e compositora ROSÉ, um dos principais nomes da música pop atual e integrante do fenômeno sul-coreano Blackpink. A colaboração une duas forças criativas: a marca de denim com mais de 150 anos de história e a artista conhecida por
Uma das picapes que ajudaram a construir o imaginário automotivo brasileiro está de volta. A Ram Dakota retorna ao mercado nacional em uma nova fase da marca, acompanhada por uma campanha criada pela Leo, que aposta na memória afetiva do público e na força simbólica que o modelo acumulou ao
