Barbie anuncia o lançamento da campanha “Uma boneca pode ajudar a mudar o mundo”. O objetivo da nova campanha e se aliar ao movimento que visa promover as descobertas do recente estudo de neurociência conduzido por uma equipe de pesquisadores da Cardiff University.
Em parceria com a agência BBH LA, o novo projeto se baseia na principal mensagem da boneca mais famosa do mundo – “Você pode ser tudo que quiser” – e acompanha um filme comovente que apresenta como os benefícios da brincadeira de boneca podem ajudar a impactar positivamente o mundo.
Liderado pela Cardiff University, o estudo publicado em outubro de 2020 usou de neuroimagens para mostrar que brincar com bonecas, como a Barbie, permite que crianças desenvolvam empatia e habilidades de processamento social, que são peças-chave no futuro sucesso emocional, acadêmico e social das crianças. A equipe de pesquisa descobriu que o sulco temporal superior posterior (pSTS), uma região do cérebro associada ao processamento de informações sociais, era ativado mesmo quando a criança estava brincando sozinha.
“Esta é uma descoberta completamente nova”, disse a pesquisadora-chefe da Cardiff University, Dra. Sarah Gerson. “Usamos essa área do cérebro quando pensamos em outras pessoas, especialmente sobre seus sentimentos. As bonecas estimulam as crianças a criarem seus próprios mundos imaginários, ao contrário dos jogos de construção ou de resolução de problemas. Elas são incentivadas a pensar sobre outras pessoas e como elas podem interagir umas com as outras. O fato de observarmos a ativação do pSTS em nosso estudo mostra que brincar com bonecas está ajudando as crianças a treinarem algumas das habilidades sociais que precisarão mais tarde na vida”, completa.
“Como a propriedade de brinquedos número um do mundo, com um legado de mais de 60 anos, o objetivo da marca Barbie sempre foi inspirar o potencial ilimitado na próxima geração de líderes”, disse Lisa McKnight, Vice-Presidente Sênior e Head Global de Barbie na Mattel. “Os resultados desta pesquisa destacam que, ao brincar com bonecas, as crianças exploram a imaginação ilimitada e são capazes de criar empatia, sentimento que tem impacto duradouro na forma como abordam o mundo ao seu redor. Durante a campanha, ao mostrar histórias reais de crianças que brincam em casa, esperamos lembrar aos pais e responsáveis que o simples ato de brincar com bonecas traz benefícios para o desenvolvimento”, afirma.
“Com esta campanha, nos concentramos em capturar belos momentos de brincadeira e na diferença que eles podem fazer para ajudar a moldar o futuro de uma criança”, disse Ned McNeilage, diretor de criação da BBH LA, agência de criação responsável pelo projeto.
Confira a campanha:
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