O Brasil conquistou um Leão de Bronze na categoria Entertainment Lions for Music no Cannes Lions 2025 com a campanha “Meu Karma”, criada para lançar o primeiro álbum da rapper paulista Jovem MK. O país tinha 5 finalistas na categoria. A obra, desenvolvida pela Africa Creative DDB São Paulo em parceria com a KondZilla, CZAR, Satélite Audio, Post It e os institutos Arterios e Sou da Paz, transformou o disco em um curta-metragem denso e poético, que denuncia a violência estrutural e o abandono do Estado nas periferias brasileiras.
Lançado no canal da KondZilla no YouTube, o filme “Meu Karma” percorre as favelas de Heliópolis, Guaianases e Mooca em São Paulo, e apresenta uma narrativa fragmentada e simbólica da trajetória da artista que, aos 14 anos, ganhou sua primeira arma como presente. “É evidente como o abandono do Estado empurra jovens das comunidades para os braços do crime”, afirma Jovem MK. “Colocar isso em pauta na sociedade, nas conversas das pessoas, foi o meu principal objetivo com a música e agora com o curta-metragem.” Confira o clipe “Meu Karma” :
Com direção de Paladino (Beto Galloni e Gabriel Avelar) e Kaique Alves (também diretor criativo na KondZilla), o projeto “Meu Karma” buscou impactar o público com uma estética potente, que mistura realismo e fantasia. “A ideia principal sempre foi provocar sentimentos e reflexões sobre como essas histórias se repetem”, explica Kaique.
A campanha “Meu Karma” ainda contou com ações offline, como posters em pontos estratégicos da cidade de São Paulo, conteúdos nas redes sociais e uma articulação com o Instituto Sou da Paz para ampliar a mensagem de conscientização entre jovens em situação de vulnerabilidade.
