No universo dinâmico das redes sociais, onde criatividade precisa ser rápida, autêntica e capaz de engajar verdadeiramente, o Brasil mostrou sua força no Cannes Lions 2025. Na categoria Social & Creator, que reconhece as campanhas que transformam conversas em movimento, viralizam nas plataformas e criam conexões reais com o público, o país somou sete Leões.
A Africa Creative liderou essa onda, garantindo quatro troféus, entre eles o único Ouro brasileiro da competição. O case Resale para Budweiser ganhou Ouro ao renovar a revenda de itens históricos ligados à música, aproximando a marca dos fãs. Além disso, a Africa Creative ainda recebeu Prata e Bronze com campanhas para Budweiser e Brahma, reforçando a presença do Brasil na categoria Social & Creator. Explore os cases vencedore da categoria Social & Creator:
Budweiser Resale: o Ouro que celebra a música e o legado da marca
A Budweiser é conhecida mundialmente por sua ligação com a música e o entretenimento. Com a campanha “Bud Resale”, criada pela Africa Creative, a marca apostou em uma estratégia para impulsionar a revenda de objetos colecionáveis que contam sua história junto ao universo musical, como pôsteres de turnês, jaquetas exclusivas e latas comemorativas.
Segundo Mariana Santos, Diretora de Marketing da Budweiser, “a relação da Budweiser com a música é construída ao longo de décadas. ‘Bud Resale’ é uma forma de manter esse legado vivo, garantindo que itens icônicos cheguem a quem realmente valoriza essa história.”
A campanha segmenta esses produtos para consumidores que entendem e valorizam essa conexão cultural, gerando engajamento autêntico e ampliando a presença da Budweiser na cena musical. “Bud Resale é um exemplo claro de como criatividade e estratégia podem transformar um movimento autêntico em uma experiência de marca relevante”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative. O case, criado pela Africa Creative DDB São Paulo, contou também com o toque especial do áudio produzido pela Satélite Audio, que ajudou a trazer vida e emoção aos conteúdos musicais.
One Second Ads: desafio musical viral no TikTok
Outra campanha de destaque da Africa Creative para Budweiser foi a One Second Ads, que conquistou Prata em Content Placement in a Social Platform e Bronze em Innovative Engagement of Community. O case inovou ao lançar um desafio no TikTok onde os usuários precisavam reconhecer clássicos da música a partir de apenas um segundo da introdução sonora.
A ação reuniu 50 músicas icônicas de vários estilos e épocas, convidando influenciadores e criadores de conteúdo para lançarem desafios interativos, que rapidamente ganharam força nas redes sociais. Essa iniciativa explorou a nostalgia e o conhecimento musical do público para criar uma experiência divertida e compartilhável. Para dar ritmo e personalidade à campanha, a Africa Creative DDB São Paulo trabalhou em parceria com a Lucha Libre Audio, que assinou a produção sonora que envolveu o público no desafio musical do TikTok.
Mariana Santos reforça a importância do projeto: “Bud tem uma longa história com o universo musical, e não há como falar de música sem mencionar os fãs. A ideia é criar um movimento que homenageia e brinca com o impacto das melodias em nossas vidas, oferecendo uma publicidade contextualizada e envolvente.”
Brahma e a “leitura labial” que virou campanha de sucesso
Outro case premiado da Africa Creative em Social & Creator, Trash Talk Codes, para Brahma, transformou uma provocação entre jogadores de futebol em uma ação de marketing. Durante uma partida entre Cruzeiro e Mirassol, os atletas Dudu e Reinaldo protagonizaram uma conversa aparentemente casual, que, ao ser analisada por um especialista em leitura labial, revelou códigos promocionais para cupons de desconto no app Zé Delivery.
Essa ação aproveitou a curiosidade natural dos torcedores que tentam “ler os lábios” dos jogadores para criar uma interação autêntica, tornando a resenha de campo um ponto de contato direto entre a marca e os fãs. Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma, destaca: “Essa campanha surgiu da observação desses códigos do esporte que tanto atraem os torcedores. A ideia foi escutar melhor o que acontece em campo e transformar isso em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto.”
Os códigos promocionais, BRAHMADOREI e BRAHMADODUDU, foram disponibilizados nas redes sociais e podiam ser usados para garantir descontos na compra da cerveja. Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative, comenta que “transformar o cupom da resenha em mídia é algo novo e nunca feito antes. Essa campanha une perfeitamente a paixão nacional pelo futebol e a marca Brahma.”
A ação, concebida pela Africa Creative DDB São Paulo, ganhou um reforço criativo na produção audiovisual da Pilula Filmes e na sonorização da Satélite Audio, que capturaram o clima único das provocações em campo.
GUT São Paulo reforça presença digital com Neymar Jr. e jogos interativos
A agência GUT São Paulo também teve um dia de destaque no Cannes Lions 2025, levando dois Leões de Prata em Social & Creator com campanhas que exploram a intersecção do comportamento digital e a cultura brasileira.
Para o Mercado Livre, a ação Call of Discounts colocou o astro Neymar Jr. em uma partida no modo prop hunt — onde ele se transforma em objetos para se esconder de caçadores gamers, transmitida ao vivo na Twitch. Durante o jogo, a cada minuto de sobrevivência de Neymar, cupons de desconto eram liberados, integrando gameplay, entretenimento e comércio eletrônico de forma inédita.
Segundo a empresa, a ação “transforma o jogo em um marketplace interativo, criando um paralelo entre os itens do game e os produtos disponíveis na plataforma”.
A GUT São Paulo coordenou uma rede de talentos, incluindo 3C Gaming, Estúdio Ícone e Ginga, além da expertise em áudio do Grupo In Press, para transformar o jogo em uma experiência interativa completa.
Skol celebra 60 anos com #QueroPubli na Times Square
Para comemorar os 60 anos de sua chegada ao Brasil, a Skol lançou a campanha #QueroPubli, que levou dezenas de fãs da marca para um dos telões mais icônicos do mundo, a Times Square, em Nova York. A ação permitiu que consumidores enviassem fotos e histórias para serem exibidas no famoso ponto turístico, transformando consumidores em protagonistas.
Nayara Rampim, diretora de Marketing da Skol, afirma que “comemorar a marca é celebrar a vivência das pessoas com ela. A Times Square simboliza visibilidade global, e não há lugar melhor para reconhecer quem realmente importa para nós: os consumidores.”
Além da homenagem, a Skol promoveu um concurso cultural que distribuiu vouchers para compra pelo app Zé Delivery, reforçando o compromisso da marca em conectar gerações e celebrar momentos de alegria. A campanha da GUT São Paulo teve o suporte de AB InBev na produção e contou com o som produzido por Noize Entretenimento, que ajudou a dar voz e humor aos influenciadores da terceira idade.
AlmapBBDO destaca causa social com campanha para Pedigree
Fechando o ciclo de premiações brasileiras em Social & Creator, a AlmapBBDO conquistou um Leão de Bronze com a campanha Pedigree Caramelo, que tem como protagonista o vira-lata caramelo, símbolo dos cães sem raça definida (SRD) no Brasil.
A ação, estrelada pela atriz e influenciadora Tatá Werneck, incentiva a adoção responsável e combate o abandono animal, destacando que esses cães têm 90% menos chances de serem adotados em abrigos.
Além do filme publicitário, a Pedigree planeja a realização de uma pesquisa genética inédita e o lançamento do Caramelo Kennel Club, uma comunidade para amantes do vira-lata caramelo, com acesso a conteúdos exclusivos e eventos de adoção.
AlmapBBDO São Paulo liderou a criação da campanha, contando com a produção audiovisual da Black Madre, a sonorização da Raw Audio e o suporte criativo da Surreal Hotel Arts, além da colaboração estratégica da Gafanhotto Post, Essencemediacom, Giusti Creative PR, Imagem Corporativa, Ampara Animal, DNA Pets e T&PM Powered by FBiz para ampliar o alcance e impacto da ação.
A cobertura do Marcas pelo Mundo sobre o Cannes Lions 2025 tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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