O Festival Cannes Lions 2024, conhecido como um dos maiores eventos de criatividade do planeta, foi palco de uma discussão transformadora sobre ESG (Environmental, Social, and Governance).
Três mulheres influentes da indústria criativa, Dilma Campos (CEO da Nossa Praia e Head de ESG na B.Partners.co), Erlana Castro (Fundadora da #ESGpraJá Comunidade Criativa) e Paula Trabulsi (Cineasta na ASAS.BR.COM), apresentaram uma ferramenta, o “Canvas Regeneration”, que promete revolucionar a forma como pensamos e aplicamos o ESG nos negócios, na palestra #ESGpraJá – Como combinar ESG na sua equação criativa”.
Dilma, uma das palestrantes, destacou: “Vamos lucrar e regenerar ao mesmo tempo. Esse festival é a oportunidade perfeita para disseminar essa mensagem. Precisamos desenhar um futuro onde a lucratividade e a regeneração caminhem juntas.” Dilma vem defendendo essa ideia há tempos, e no Cannes Lions, ela encontrou a oportunidade para compartilhar essa visão com líderes da indústria criativa.
Paula Trabulsi trouxe uma perspectiva única ao combinar cases premiados com essa nova linguagem inclusiva: “Quando somamos cultura, entretenimento e os propósitos de marca, conseguimos ver o Canvas em ação. É fascinante observar como a sociedade se move adiante com essas ferramentas.”
As palestrantes enfatizaram que os stakeholders estão cada vez mais atentos ao ESG. Erlana comentou: “Estamos vendo um aumento na preocupação com o ESG. Até 2030, esperamos uma onda de ‘destruição criativa’. Paula complementa que “Empresas que não se adaptarem a essa nova realidade e considerar o impacto social e ambiental, ficarão para trás.”
O debate no Cannes Lions destacou que os consumidores atuais valorizam marcas que se preocupam com o ESG. Produtos que incorporam esses princípios têm ganhado maior fidelidade dos consumidores, que não apenas compram produtos, mas se sentem parceiros dessas marcas.
Dilma explicou: “Os consumidores estão se engajando de maneira mais profunda. Eles não querem apenas consumir; querem fazer parte de algo maior.” Ao final da palestra, as três mulheres deixaram uma mensagem clara e poderosa: “Regenerar e lucrar ao mesmo tempo. É isso que precisamos fazer. Estamos plantando as sementes do futuro.”
Assista:
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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