A ZEISS Vision acaba de lançar a campanha “Abra os olhos para a miopia infantil”, em parceria com a REF+ e a ZUP Creative, dando início a um movimento de conscientização sobre o avanço da miopia em crianças. A ação visa ampliar o debate sobre o distúrbio, que já afeta uma em cada três crianças no mundo, e propõe uma abordagem disruptiva: transformar o cinema em uma plataforma de empatia e informação.
Ponto central da campanha, o filme exibido nas salas de cinema quebra a lógica da publicidade tradicional ao proporcionar ao espectador uma experiência sensorial impactante. Ao simular os efeitos visuais da miopia, o conteúdo convida o público a enxergar o mundo como uma criança com dificuldades de visão, ressaltando os impactos da condição na aprendizagem, no convívio social e na autoestima. Além do aspecto técnico inovador — é o primeiro filme de animação da marca 100% produzido com inteligência artificial — a proposta destaca a capacidade das empresas do Grupo REF em unir criatividade, tecnologia e propósito social.
A campanha também se desdobra em vlogs, conteúdos com influenciadores e entrevistas com especialistas, e em streaming para poder ampliar o alcance do filme com o objetivo de conscientizar sobre a importância de ir no oftalmologista para prevenir o avanço da miopia infantil. Mais do que uma campanha, “Abra os olhos para a miopia infantil” marca um novo capítulo na forma como marcas e agências podem colaborar para transformar temas de saúde pública em experiências de real impacto. “Precisamos sensibilizar pais, responsáveis e educadores antes que o problema afete de forma irreversível o futuro das crianças. Acreditamos que a melhor forma de gerar essa conscientização é tocando o emocional — fazendo com que cada um enxergue da forma como as crianças com miopia enxergam. Só assim podemos abrir os olhos e promover mudanças reais”, comenta Renato Pereira CCO da REF+
“Na ZEISS, acreditamos que a tecnologia deve estar a serviço do bem-estar. Com esta campanha, queremos transformar informação em experiência, e empatia em ação. Ao convidar o público a literalmente ‘sentir nos olhos’ os efeitos da miopia infantil, criamos um ponto de virada no modo como esse tema é percebido pela sociedade. Nosso objetivo é que cada família se sinta tocada e atenta à importância de um diagnóstico precoce, porque enxergar bem é essencial para que toda criança possa aprender, brincar e se desenvolver plenamente”, finaliza Paula Queiroz, diretora de marketing da ZEISS.
Ficha Técnica:
Produto: ZEISS
Título: Abra os olhos para a miopia infantil
CCO: Renato Pereira
DC: Nicolás Ciccola
Criação: Edgar Vidal, Eder Pessoa,
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Atendimento: Marcela Alves
Atendimento: Fernanda Albuquerque/ Hugo Leles
CBO: Fernando Calfat
Diretora geral de mídia: Fernanda Gallo
Gerente de mídia: Larissa \Nascimento
Head de estratégia: Leticia Massa
Gerente de planejamento: Marllon Viana
Aprovação cliente: Paula Queiroz
Produtora de vídeo: Zup Creative
CEO: Weverton Guedes
Direção: Fabiano Gonçalves e Eduardo Sales
IA Designer: Ana Beatriz Zanuni
IA Video Designer: Jessé Paz, Alexandre Santos
Montador: Thiago Guarda
Produtor: Stefano Scotto
Produtora de áudio: Pé grande Pro
Produção: Pedro Montagnana e Rafael Baptista
Direção Musical: Pedro Montagnana
Atendimento: Tatiana Ornellas
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