A Ypê lança sua nova campanha, a #YpêNoCaminhoDoBem, com filme que ressalta alguns dos grandes projetos ambientais da marca, que nos últimos anos, promoveram o plantio de mais de 1 milhão de árvores nativas da mata atlântica e o monitoramento das águas de 250 rios do bioma, por exemplo, somado à apresentação da nova linha de produtos veganos Ypê Green.
A narrativa do filme é construída em um lar repleto de plantas. Enquanto os GCs trazem as informações sobre os projetos ambientais da empresa, uma família utiliza os produtos Ypê para limpar a casa ao som de uma música empolgante, ao mesmo tempo que a natureza ao redor entra no clima e se contagia. A marca traz ao mercado produtos veganos elaborados com ingredientes de fontes renováveis, biodegradáveis, de origem vegetal ou fonte biológica, oferecidos em embalagens recicláveis. A linha conta com lava-louças, amaciante concentrado, lava-roupas em pó e sabão em barra.
A campanha, que é assinada pela agência DPZ,iniciou sua ação com uma sequência de vinhetas veiculada nas TVs abertas e fechadas e estreou no dia 10 de agosto o filme completo de 30 segundos e conteúdos direcionados nas redes sociais. Além disso, uma ação especial no programa ‘Mais Você’, da Rede Globo, com a apresentadora Ana Maria Braga e Louro Mané (filho do Louro José) interagindo de forma divertida para apresentar a nova linha Ypê Green.
“Hoje, a escolha do consumidor está condicionada a diversos fatores, entre eles a capacidade das empresas de gerarem valor compartilhado para a sociedade e para o planeta. Ao longo da sua história, a Ypê sempre foi reconhecida pela sua atuação em prol do meio ambiente, alinhada à nossa missão de oferecer produtos de alto desempenho, práticos, sustentáveis e acessíveis aos consumidores. A campanha #YpêNoCaminhoDoBem visa justamente reforçar esse posicionamento ao destacar os projetos desenvolvidos em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e a nova linha de produtos Ypê Green, evidenciando que estamos no caminho do bem há mais de 70 anos”, diz Gilson Mazetto, vice-presidente do Comercial e Marketing da Ypê.
Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ, explica sobre o objetivo da campanha: “Por meio dessa campanha, queremos mostrar para todo mundo que ajudar o planeta pode fazer parte da nossa rotina diária. Basta termos escolhas mais conscientes. Assim, tarefas simples como lavar a louça ou as roupas com a nova linha Ypê Green, por exemplo, viram atitudes significativas para o meio ambiente. E a natureza faz a festa”.
Ficha Técnica:
Cliente: Ypê
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr. e Fernando Diniz
Direção Executiva de Criação: Fabio Mozeli
Direção de Criação: Leandro Dolfini, Fernando Saú, Pedro Reis e Andre Kirkelis
Criação: Leandro Dolfini, Fernando Saú, Marcela Trindade, Alexandre Moura, Rômulo Carneiro e Diogo Ottoni.
Social: Rejane Romano, Rafael Lima, Jessica Tangerino, Andrea Faustino
Negócios: Fábio Losso, Rodrigo Moraes e Daniela Maldonado.
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Mariana Oliveira
Aprovação pelo cliente: César Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Mariana Nascimento, Karina Luchi, Elisa Ferrari, Fernanda Walter e Bruna Coracin.
Estratégia: Fernanda Miné, Mark Cardoso, Aline Alonso, Thereza Gontijo, Leandro Schoechet, Bianca Moura, Larissa Sobral, Ayo Tupinambá
Mídia: Rafaela Queiroz, Carolina Bertão, Patricia Russo, Janaina Honorato, Rafaela Mourão, Luiza Bastos, Natalia Resnik, Alexandre Hipólito
Produção Integrada: Paula Alimonda e Natasha Fogasça
Comunicação: Rejane Romano, Mayara Marley, Fernanda Gil
Produtora: Hungry Man
Diretor: JC Feyer
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff Executive Creative
Producer: Fábio Pinheiro
Creative Assistants: Leandro Côrte e Vitória Zamfolini
Line Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello
Business Affairs Manager: Matheus Rosa AD: Filipe Francisquini
Diretor de Fotografia: Andre Faccioli
Diretor de Arte: Frederico Pinto
Figurinista: Giovanna Moretto
Head of Production: Maran Poian In-house
Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini
Diretora de Produção: Luciana Oppido
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Head of Post-Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo
Montador: Tiago Gil
Finalizador: Troop
Pós-produtora: Warriors VFX
Color Grading: Bleach
Produtora de Som: Quiet City Music + Sound
Produção Musical e Composição: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: André Melges e Marcos Moretto
Atendimento e Coordenação: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva
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