A Yoki decidiu antecipar o começo das celebrações da festa junina, comemorada no mês de junho, para abril. O #ArraialYoki teve seu pontapé inicial no último sábado, dia 6, em festa junina no BBB24, trazendo as famosas barraquinhas da festa temática, com comidinhas típicas da época e shows de Xand Avião, Nattan, Mari Fernandez, Zé Vaqueiro e Felipe Amorim.
Criada pela Mestiça, o tema da campanha “Está aberta a pré-temporada junina” tem como objetivo fazer as pessoas se engajarem antecipadamente e prepararem suas despensas para as celebrações de São João. Essa inspiração, em parte, vem do social listening que mostram que desde o final do carnaval, vários consumidores já começam a pensar na próxima grande festividade, e como a festa junina é tão amada pelos brasileiros, muitos já mostravam interesse dizendo que “não viam a hora de chegar esse período”.
Bruna Araruna, diretora de Marketing da General Mills, explica: “Como somos especialistas em festa junina e temos grande foco nesse segmento com um portfólio amplo e diversificado de produtos, entendemos o apego do consumidor com a data e, por isso, esse ano, resolvemos prolongar a ocasião, começando mais cedo”. Já Paulo Sanna, CEO/CCO da Mestiça, afirma: “Brasileiro adora uma festa e observamos que, ano após ano, ao terminar o carnaval, os consumidores já começavam a se manifestar sobre as Festas Juninas. Então, o que fizemos, foi simplesmente pegar carona nessa tendência, algo mais que natural para a marca brasileira que melhor se conecta com esse tema”.
A campanha contará com forte presença em mídia digital, redes sociais e influenciadores. O conteúdo trará uma série de dicas para as pessoas se prepararem e tirarem o máximo proveito da festa junina com o sabor e a qualidade dos produtos da Yoki. A ação contará com materiais e ativações de PDV em mais de 26 mil pontos do varejo, que serão caracterizados com decoração da sazonalidade, como bandeirinhas, painéis digitais com programação exclusiva etc. O conceito que começa agora e vai até junho, quando se encerram as festividades de São João, é: No arraial lá de casa, só Yoki. É uma campanha que celebra a força da marca numa das festas mais populares do Brasil, em que a marca sempre esteve presente com produtos das mais diversas categorias, como Pipoca, Amendoim, Batata Palha, mas também Paçoca e outros.
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