A estética do Velho Oeste americano ganha sotaque brasileiro na nova estratégia de Wild Turkey. O whiskey do Campari Group aproxima sua história ligada ao bourbon e à cultura dos Estados Unidos do universo sertanejo para construir uma plataforma de comunicação pensada especialmente para o mercado nacional.
Batizada de “Confie no Seu Instinto”, a iniciativa criada pela DPZ parte da ideia de escolhas feitas por convicção, aquelas em que experiência e gosto pessoal falam mais alto do que tendências ou aprovação externa. O conceito também serve de ponto de partida para reforçar atributos que a marca associa ao produto, como intensidade, tradição e autenticidade.
A tradução brasileira desse posicionamento aparece no chamado “Novo Velho Oeste”, território criativo que coloca referências clássicas do imaginário americano em contato com elementos da cultura brasileira.
“Wild Turkey não pede desculpas pela intensidade, e essa campanha traduz exatamente isso. Confie no Seu Instinto é um convite para quem já conhece o American Whiskey deixar de lado o óbvio e escolher com convicção. É um Bourbon que não amansa o paladar, feito pra quem sabe reconhecer valor onde ele realmente existe”, explica Vinicius Löw, diretor de Marketing da Campari Group.
Do copo para o universo sertanejo
A plataforma será desenvolvida em três frentes. A Rustic Serve concentra experiências de degustação e drinks; a Celebrity Crib prevê visitas e produção de conteúdo em espaços ligados ao agronegócio; enquanto a Ranch Society reunirá colaborações com marcas e personalidades relacionadas a esse universo.
A estratégia inclui presença em eventos. Uma das primeiras ações acontece no Rancho Sertanejeiro, em Barretos, no interior de São Paulo, entre 20 e 30 de agosto. O planejamento prevê ainda mídia OOH, conteúdos com creators e experiências de marca ao longo dos próximos meses.
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