Enquanto farmácias, academias, supermercados e restaurantes mantêm as portas abertas madrugada adentro, muitas mulheres ainda encontram um serviço essencial fechado justamente no momento em que precisam de ajuda. Essa contradição dá força à campanha “Delegacia 24 Horas”, criada pro bono pela agência NOVA em parceria com o Instituto Nós Por Elas.
A iniciativa integra as ações do Agosto Lilás, período dedicado à conscientização e ao enfrentamento da violência contra a mulher, e chama atenção para a distância entre o que determina a legislação brasileira e o funcionamento efetivo das Delegacias Especializadas de Atendimento à Mulher (DEAMs).
A Lei nº 14.541/2023 estabelece que essas unidades devem prestar atendimento ininterrupto, inclusive aos finais de semana e feriados. Segundo dados apresentados pela campanha, porém, mais de 80% das Delegacias da Mulher permanecem fechadas durante a noite. O alerta ganha ainda mais peso diante de outro dado destacado pela iniciativa: o Brasil registra, em média, cinco feminicídios por dia, e a maior parte desses crimes ocorre no período noturno.
Uma cidade aberta e uma delegacia fechada
É a partir desse contraste que a comunicação constrói sua mensagem. Em vez de tratar o funcionamento 24 horas de maneira abstrata, a campanha aproxima a discussão de situações facilmente reconhecidas no cotidiano.
As peças de mídia exterior são instaladas próximas a estabelecimentos que permanecem abertos durante todo o dia e a madrugada. Diante de uma academia 24 horas, por exemplo, a provocação é: “Se a academia funciona 24 horas, a Delegacia da Mulher também pode”.
A mesma lógica aparece no filme de 30 segundos desenvolvido para TV e internet. As imagens acompanham uma cidade que segue ativa durante a madrugada, com diferentes estabelecimentos funcionando normalmente. O ritmo muda quando a narrativa chega a uma Delegacia da Mulher e suas luzes se apagam.
Além do filme, a campanha conta com vinheta de 10 segundos para DOOH e peças de Out of Home (OOH), usando a própria localização das inserções como parte da mensagem.
Manifesto pede cumprimento da lei
A mobilização não termina nas peças publicitárias. A campanha direciona o público para o manifesto “Delegacia 24 Horas”, disponível no site do Instituto Nós Por Elas. Por meio do chamado “Assine o Manifesto”, a organização busca reunir apoio em defesa do atendimento permanente nas delegacias especializadas.
“A violência não respeita o horário comercial. A ameaça não aguarda o amanhecer. A mulher que encontra coragem para pedir ajuda não pode ser recebida pelo Estado com um aviso para que retorne no dia seguinte. A lei já determina o funcionamento ininterrupto das Delegacias Especializadas de Atendimento à Mulher. O que falta é transformar essa obrigação em realidade”, afirma Camilla Liporaci, presidente do Instituto Nós Por Elas.
Para Márcio Nazianzeno, redator da NOVA, partir de serviços que fazem parte da rotina ajuda a tornar mais evidente a dimensão do problema. “Esperamos que a campanha estimule o debate e contribua para a adoção de medidas concretas do poder público para ampliar a defesa das mulheres”.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
