A WeWork acaba de lançar sua nova campanha institucional para o Brasil, com adaptações locais para os outros quatro países em que possui operação na América Latina – México, Colômbia, Argentina e Chile. A campanha inclui manifesto com nova assinatura – “A liberdade é o nosso espaço” – e combinará mídias OOH em parceria com a NEOOH e digitais criadores de conteúdo e PR stunt em parceria com a marca de cervejas Corona.
Nos dias 26, 27 e 28 de setembro, tuk-tuks envelopados pela marca vão circular por regiões de São Paulo, gerando awareness. Além disso, a marca promoverá um happy hour em um lounge montado na WeWork da Av. Faria Lima 4055, no último dia. A ação acontece em parceria com a cerveja Corona que topou transformar a Faria Lima em um #AnywhereOffice.
“Iniciamos o verão de 2023 com um office-truck que rodou por oito cidades, sete estados, impactando 36,5 milhões de pessoas. Nada melhor do que celebrarmos o início da primavera e incentivarmos os encontros presenciais significativos, conforme os dias ensolarados convidam, do que com uma ação que também esteja nas ruas entre as pessoas. O marketing da WeWork segue a máxima do ‘walk the talk’: queremos que os encontros presenciais tenham propósito e sejam facilitadores de conexão. Estamos constantemente inovando em nossas estratégias de modo a tangibilizar que a liberdade é o nosso espaço”, comenta Flavia Breda, head de marketing da WeWork no Brasil e de produtos na América Latina.
O marketing da WeWork, assim como toda a operação na América Latina, possui independência da operação global desde a joint venture com o SoftBank em 2021. Com isso, a companhia tem liberdade para desenvolver suas próprias campanhas com autonomia e adaptadas para as necessidades da região. Isso tem tornado o marketing da WeWork na América Latina, especificamente no Brasil, uma referência internacional não apenas para o grupo como para todo o mercado de espaços de trabalho flexíveis. Neste momento de reforçar o sucesso das operações locais, a WeWork conta com uma campanha institucional assinada pela Wunderman Thompson, responsável também pela criação do manifesto que advoga pela liberdade de se escolher de onde trabalhar.
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