Depois de dias instigando o público com pistas e teorias nas redes sociais, a Vult finalmente encerra o mistério em torno da “dona da boca” que vinha movimentando a internet. A escolhida é Mel Maia, que passa a ocupar o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem.
A novidade marca um novo momento para a Vult, que aposta em uma comunicação mais conectada ao comportamento urbano e à rotina acelerada da consumidora contemporânea. A parceria com a atriz inaugura uma abordagem que vai além do produto, explorando território cultural, identidade e expressão.
O anúncio ganha força com o lançamento da nova campanha de Baton®, que amplia essa narrativa ao trazer um universo visual inspirado em bombonieres, um conceito que mistura desejo, indulgência e memória afetiva. A construção estética busca provocar reconhecimento imediato, conectando maquiagem a experiências sensoriais e afetivas.
Beleza que acompanha o ritmo da vida real
A escolha de Mel Maia não é aleatória. Com forte presença digital e uma imagem que transita entre o aspiracional e o cotidiano, a atriz representa uma geração que rejeita padrões únicos de beleza. Sua estética mais natural e descomplicada reforça o posicionamento da marca de oferecer produtos práticos, acessíveis e alinhados à vida real.
No shooting da campanha, a proposta segue essa linha: uma maquiagem clean girl, com destaque para o gloss lipstick da collab com Baton®, assinada pelo maquiador Rodrigo Costa e com styling de Antonio Frajado.
Mais do que um rosto para campanhas, Mel passa a atuar como um ponto de conexão entre marca e consumidoras, ajudando a traduzir tendências, comportamentos e desejos que já fazem parte do dia a dia.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Da infância à estratégia criativa
A campanha parte do hábito de infância de usar o chocolate Baton® como batom. A partir dessa memória coletiva, a marca constrói uma narrativa que conecta nostalgia e consumo contemporâneo, ressignificando o gesto dentro do universo da beleza.
A agência MESSS foi responsável por estruturar a estratégia criativa, transformando esse comportamento em plataforma de comunicação. O projeto articula elementos visuais e simbólicos da bomboniere com códigos do mercado de maquiagem, criando uma linguagem própria para a campanha. Já o PR é assinado pela PROS.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.
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