A chegada de um primeiro carro costuma carregar mais do que expectativa: envolve liberdade, responsabilidade e uma boa dose de insegurança. É justamente esse território emocional que a Volvo decide explorar em sua nova campanha no Brasil, estrelada por Rayssa Leal e criada pela Grey para o lançamento do EX30 Ultra Twin Motor.
A escolha da skatista olímpica não é casual. Aos 18 anos, Rayssa vive exatamente o momento retratado no filme: o processo de tirar a CNH e a ansiedade de finalmente assumir o volante. No curta “Rayssa Imaginando”, a narrativa parte de uma cena simples, como a atleta sentada em um carro ainda parado na garagem, para mergulhar em um universo de fantasia que traduz os pensamentos de quem está prestes a dirigir pela primeira vez.
Sozinha dentro do EX30, Rayssa respira fundo, segura o volante e verbaliza uma dúvida universal: “Será que eu tô pronta?”. A partir daí, o filme deixa o plano real e passa a encenar tudo o que se passa em sua cabeça. As situações imaginadas têm pé no cotidiano urbano, mas ganham um tratamento cinematográfico que transforma tecnologia em emoção.
Em uma das sequências, o nervosismo de estacionar sob o olhar de desconhecidos vira cena-chave. Enquanto Rayssa hesita, o próprio carro assume o comando e executa uma baliza precisa, reforçando o papel dos sistemas de condução assistida. Em outro momento, um alerta sonoro impede uma troca de faixa perigosa ao identificar um skatista no ponto cego — a tecnologia surge quase como um personagem que enxerga antes da motorista.
O auge da fantasia vem com a aceleração: o EX30 vai de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos, uma explosão de velocidade que surpreende até quem já está acostumada à adrenalina das pistas. O susto faz Rayssa voltar à realidade, ainda na garagem, com uma reação honesta e bem-humorada: “Calma, calma. Ainda não tô pronta pra isso”.
A frase sintetiza o posicionamento que a Volvo busca reforçar: performance e potência caminham lado a lado com prudência e segurança. Ao colocar Rayssa no centro da narrativa, a marca associa o lançamento a uma figura que se tornou símbolo global ainda muito jovem, reunindo talento, disciplina e leveza.
“Desde o início, a nossa provocação foi: como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, afirma Manir Fadel, CEO da Grey.
Do lado da Volvo, a campanha é vista como um movimento estratégico para dialogar com um público que enxerga o carro não apenas como objeto de desejo, mas como extensão de valores pessoais. “Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado, da montadora.
Produzido pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa, o projeto aposta também na trilha sonora como elemento narrativo. A Cabaret assina uma releitura contemporânea de um clássico, criando uma atmosfera que mistura fantasia, energia e movimento — um reflexo da imaginação acelerada de Rayssa e da expectativa pelo primeiro rolê oficial.
“Rayssa Imaginando” tem versões de 60 segundos para TV e plataformas digitais, com desdobramentos para redes sociais. A ação também se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar uma marca 100% elétrica nos próximos anos, reforçando a atualização de linguagem da montadora ao aproximar a eletrificação do cotidiano real de uma geração prestes a assumir o volante.
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