Quando o assunto é futebol, memória afetiva e identidade nacional costumam andar juntas. E foi apostando nessa conexão que a Volkswagen do Brasil oficializou seu patrocínio à CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e às Seleções Brasileiras de Futebol para 2026 e 2027, incluindo times masculinos e femininos em todas as categorias.
A montadora passa a assinar um dos acordos mais simbólicos do marketing esportivo nacional dos últimos anos, reforçando sua presença em um território onde construiu relação histórica com os brasileiros ao longo de mais de sete décadas no país.
O anúncio foi feito nesta terça-feira, durante evento na sede da CBF, no Rio de Janeiro, reunindo executivos da Volkswagen do Brasil, dirigentes da entidade e nomes centrais do futebol brasileiro, como o técnico da Seleção Masculina, Carlo Ancelotti, a coordenadora das Seleções Femininas, Cris Gambaré, e o diretor de Marketing de Seleções da CBF, Bernardo Bessa. O presidente da CBF, Samir Xaud, também participou da cerimônia.
Além do patrocínio, a Volkswagen confirmou que lançará uma edição especial de um carro com inspiração no futebol, reforçando uma conexão histórica entre a marca e o esporte mais popular do país. Os detalhes do modelo ainda não foram divulgados.
Duas paixões nacionais no mesmo time
Para a Volkswagen, a parceria representa muito mais do que visibilidade de marca. É a consolidação de uma narrativa construída ao longo de mais de sete décadas no Brasil, conectando indústria, cultura e emoção.
“O apoio da Volkswagen do Brasil à CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e às Seleções Brasileiras de Futebol masculina e feminina em todas as categorias nos enche de orgulho, especialmente nesses anos tão simbólicos de 2026 e 2027. Só uma montadora com 72 anos de Brasil — feita por brasileiros, produzindo aqui e profundamente conectada ao País — poderia assumir um patrocínio dessa grandeza. Ao longo da nossa trajetória, nos tornamos a maior fabricante de automóveis do Brasil, com mais de 26,2 milhões de veículos produzidos, geramos mais de 200 mil empregos diretos, e muito mais indiretos, contribuindo com o desenvolvimento da indústria e da economia brasileira, impulsionando inovação, inclusão e diversidade. Agora, entramos em campo para unir duas paixões que movem o Brasil: carros e o futebol, que emociona, inspira e conecta o País inteiro. Afinal, como eu sempre digo, todo brasileiro tem histórias com a Volkswagen e também com o nosso futebol”, afirma Ciro Possobom, presidente e CEO da Volkswagen do Brasil.
Do lado da CBF, o patrocínio também carrega forte valor simbólico, ao unir duas marcas fortes. “A parceria entre a Volkswagen e a CBF simboliza a união de duas forças que moldaram a identidade brasileira ao longo de décadas. De um lado, uma montadora que ajudou a impulsionar o desenvolvimento industrial do país; de outro, a instituição que representa a maior paixão nacional. Esse contrato de patrocínio celebra não apenas marcas, mas histórias que caminham juntas com o povo brasileiro, e essa conexão emocional reforça a natural sintonia entre a montadora e nossas seleções”, disse Samir Xaud, presidente da CBF.
Patrocínio em momento estratégico para o futebol brasileiro
O acordo chega em um período altamente estratégico. Em 2026, a Seleção Masculina busca o hexa na Copa do Mundo, enquanto o futebol feminino vive um ciclo histórico rumo a 2027, quando o Brasil será, pela primeira vez, sede da Copa do Mundo Feminina, a primeira realizada na América do Sul.
“A parceria da Volkswagen do Brasil com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e as Seleções Brasileiras de Futebol masculina e feminina em todas as categorias reforça a nossa conexão com o País e com os brasileiros. Mais do que um patrocínio, é unir confiança, coragem e trabalho em equipe, valores presentes na produção dos carros e nas jogadas em campo. Nas estradas, somos líderes dos principais segmentos do mercado brasileiro (SUVs e hatches, além dos carros de passeio) e construímos uma trajetória marcada por fenômenos de vendas que fizeram história — como o Fusca, Gol, Polo, T Cross e, agora, o Tera. E para a Volkswagen, jogar no mesmo campo que a Seleção de Futebol Pentacampeã, a mais vencedora do mundo, é celebrarmos a história do nosso País, o nosso legado, a força do nosso povo e acelerarmos juntos em busca de mais um título”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Clássicos da Volkswagen celebram os cinco títulos mundiais
Para marcar o anúncio, a Volkswagen levou à sede da CBF uma exposição com cinco modelos clássicos, representando os cinco títulos mundiais da Seleção Brasileira:
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Fusca 1958, símbolo do primeiro título, quando a Volkswagen iniciava sua produção nacional
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Kombi 1962, já produzida no Brasil durante o bicampeonato
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VW 1600 TL 1970, lançado no ano do tricampeonato
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Gol 1994, associado ao tetracampeonato
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Polo 2002, ano do pentacampeonato
A escolha reforça a narrativa de que a história da Volkswagen no Brasil corre em paralelo com os grandes momentos do futebol nacional.
Futebol como DNA de produto
A relação da Volkswagen com o futebol não se limita ao patrocínio institucional. Ao longo de sua trajetória, a marca lançou oito edições especiais de veículos inspiradas em Copas do Mundo, com destaque para o Volkswagen Gol, um dos carros mais produzidos, vendidos e exportados da história do Brasil.
Foram 8,5 milhões de unidades fabricadas entre 1980 e 2022, número que representa 32% de tudo o que a Volkswagen já produziu no país. Não por acaso, o nome do modelo faz referência direta ao esporte mais popular entre os brasileiros.
Segurança, presença nacional e futebol global
Assim como a Seleção Brasileira é pentacampeã, a Volkswagen também se posiciona como uma marca “5 estrelas”, com o maior portfólio de modelos com nota máxima em segurança pelo Latin NCAP no Brasil. A empresa conta ainda com 470 concessionárias em todo o país e o maior centro de distribuição de peças automotivas da América Latina, localizado em Vinhedo (SP).
Globalmente, a Volkswagen mantém parcerias com 11 seleções nacionais, incluindo Alemanha, França, Itália, Estados Unidos e Holanda. Na Alemanha, a relação com o futebol vai além do patrocínio: o grupo é acionista majoritário do VfL Wolfsburg, clube da cidade onde está localizada a matriz global da empresa.
