Nos próximos dias, as pessoas que passarem pelas principais vias de São Paulo serão surpreendidos com personagens e ícones do entretenimento em tamanhos gigantes e tridimensionais. A iniciativa, assinada pela agência GALERIA através de seu hub de negócios Vitrine, especializado em mídia exterior, integra a campanha do Vivo Play, plataforma de TV ao vivo e streaming da Vivo, com o objetivo de destacar a variedade de conteúdo disponível para os assinantes do serviço da operadora. A ação traz o carismático Bob Esponja e o personagem Frank, da animação Hotel Transilvânia, em estações out-of-home da JC Decaux.
Para a realização desta ação, os tradicionais relógios de rua localizados em importantes vias de São Paulo ganharam uma nova estrutura, com produção da empresa Bizsys: as telas foram substituídas por uma cenografia completa em 3D, com peças cenográficas que utilizam placas de alta densidade, véu de fibra de vidro e resina poliéster. No acabamento, para provocar efeito realístico nos personagens, foi utilizado pintura duco e verniz fosco automotivo.
“Quando utilizada de forma imersiva e com impacto visual, a mídia OOH desempenha um papel extremamente relevante para aprimorar a conexão entre marcas e consumidores. Ela passa a integrar a jornada do cliente, no contexto da cidade e de seu dia a dia”, destaca Paulo Ilha, Chief Media Officer da GALERIA e líder do Vitrine – o núcleo atua com equipe dedicada, ferramentas próprias e inteligência de dados no desenvolvimento e na gestão de ações direcionadas para OOH.
“Com uma ação de impacto de OOH, fortalecemos nossa campanha que busca, de forma lúdica, destacar as vantagens do Vivo Play e a facilidade de encontrar todos os conteúdos seja de esportes, filmes, entretenimento e notícias, ao vivo e on demand, em um único lugar”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
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