A Rio Bravo, gestora independente com 22 anos de história no mercado de investimentos, anuncia sua nova identidade visual, que simboliza mais do que uma simples mudança: indica a chegada de um novo posicionamento da marca pela primeira vez. A mudança se deve a identificação de uma transformação no setor e a entrada de novos players, o que fez a marca repensar sobre o seu futuro, cultura e gestão.
Para desenvolver a revisão do Branding, foi contatada a agência Ana Couto, que reavaliou sua proposta de valor e posicionamento de marca, bem como seu universo verbal e visual. Após um longo processo de entrevistas com executivos da empresa, clientes e parceiros, além de análises de mercado e de concorrência, a agência identificou uma oportunidade latente no mercado: de diminuir a distância entre produtos financeiros complexos e intangíveis com o impacto real que o seu investimento tem na vida e na sociedade. Houve então uma multiplicação e diversificação da base de clientes da Rio Bravo, o que fez com que a organização buscasse uma renovação em sua proposta de valor e mudança em sua estratégia de branding.
A partir deste insight, nasceu uma marca que consegue equilibrar inspiração com confiança. Com o propósito de “impulsionar a geração de investimentos e investidores conscientes”, a Rio Bravo assumiu o compromisso de ser uma organização multiestratégica, com ecossistema global de investimento, focada em garantir uma relação próxima e verdadeira com os seus clientes, oferecendo a melhor experiência de formação de patrimônio. Além disso, por meio de dados e tecnologia, também mostrar aos investidores o que estão viabilizando para si e para sociedade. Em outras palavras, a partir de um conteúdo inspirador e inteligente, a nova marca vem para ampliar a visão sobre investimentos e seu impacto na sociedade.
Para Vanessa Faleiros, COO da Rio Bravo, “o investidor já tem mais facilidade e opções na hora de investir por meio de corretora, grandes agentes trouxeram essa disrupção no momento inicial. Mas e depois? Quando o investidor já está lá dentro é preciso escolher entre uma infinidade de produtos. O que acontece com o seu dinheiro depois de apertar o botão de investir? A Rio Bravo quer justamente mostrar o impacto e poder de cada investimento na economia real. Queremos criar conexão com os investidores e investidores em potencial que são menos conectados a esse universo. Não pode existir complexidade na seleção de seu investimento, isso distancia grande parte dos potenciais investidores dos produtos financeiros.”
Para Ana Couto, CEO da agência, o novo posicionamento da marca reforça a personalidade experiente, realizadora, curiosa e consciente da gestora de investimentos. “O desafio foi olhar para a Rio Bravo nesses mais de 20 anos de história no mercado, e refletir sobre como ela pode evoluir sua proposta de valor para os investidores de hoje e de amanhã. Traduzimos esse DNA em um posicionamento que lembra às pessoas que o investimento, além de valor, tem poder. Em um mercado com códigos clichês e centrado em produtos, a Rio Bravo veio para gerar mais relevância na forma de investir”.
A assinatura foi revitalizada apresentando a empresa como catalisadora de um futuro consciente. Nas cores, a marca já ocupava um território diferenciado dentro da categoria, com o verde. Mas, para ampliar suas ações e melhorar a performance do universo visual e verbal, a agência potencializou esta cor, dando uma injeção de energia com um tom mais aberto.
A estratégia verbal, por sua vez, une o presente e o futuro consciente que a Rio Bravo está construindo para a sociedade. Com expressões como “investir é evoluir”, “se é da conta do mundo, também é da sua conta” e “um investimento, inúmeros valores”, a agência construiu um universo verbal assertivo para inspirar a consciência e gerar atitude através de conteúdos relevantes para seus clientes. Para o site, foi traduzida a arquitetura de marca que transmite esse novo momento. Por fim, uma jornada social da Rio Bravo foi desenvolvida para os canais digitais, aplicando a estratégia em cada um deles, desdobrando o universo visual e verbal no dia a dia da marca.
“A Rio Bravo construiu uma relação muito sólida com o público do mercado financeiro e é reconhecida pelos investidores. Mas entendemos nos últimos anos que a nossa identidade e a nossa proposta de valor precisariam evoluir para representar melhor nossas conquistas e estar pronta para tudo que ainda temos para construir. Hoje somos uma empresa mais ousada, tanto na criação dos produtos quanto na forma como nos comunicamos, sem deixar de ter disciplina e responsabilidade, que foi o que nos trouxe até aqui”, conclui Paulo Bilyk, CEO da Rio Bravo.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: Ana Couto
CLIENTE: Rio Bravo
PRODUÇÃO: Fotografia e iconografia
LIDERANÇA ESTRATÉGICA: Ana Couto – CEO
TIME ATENDIMENTO: Rachel Cidaco e Larissa Nascimento
Fotografia
TIME PRODUÇÃO: Walter Júnior
DIREÇÃO CRIATIVA: Bruno Guimarães e Fernando Contato
PRODUTORA: Polvo Content
FOTÓGRAFA: Larissa Sad
PRODUTORA EXECUTIVA: Ana Maitê Fröhlich
ATENDIMENTO E COORDENADOR DE PÓS-PRODUÇÃO: Bruno Meira
STYLIST: Vitoria Nina Woronkoff
MAKE/HAIR: Cláudio Marks
Iconografia
TIME PRODUÇÃO: João Braz
DIREÇÃO CRIATIVA: Gabriel Martoni
PRODUTORA: Estúdio Rufus
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