De tempos em tempos, o mundo muda o seu ritmo. E a cada mudança, parece que o tempo corre cada vez mais rápido. Tentar acompanhar essa rotação sempre faz as pessoas se sentirem como se perdessem algo, ainda que seja a sutileza dos detalhes que tornam esse algo inesquecível. Mas o segredo não está em seguir esse tempo, está em respeitar o próprio tempo criando um balanço que torne possível poder estar off sem nunca deixar de estar on. De se atualizar com o que é novo, sem deixar de resgatar o que um dia também foi uma forma de viver. Pensando nisso, a Vivo lança hoje seu novo posicionamento apresentando a assinatura “Viva no seu tempo”, que faz um convite às pessoas a olharem para o tempo de uma maneira diferente, onde podem contar com a tecnologia de forma quase invisível para poder viver uma vida com mais equilíbrio do seu uso.
Uma pesquisa inédita conduzida pelo hub de pesquisas e insights da Vivo, VTrends, sobre a relação dos brasileiros com a tecnologia mostrou que 53% das pessoas acreditam fazer um uso equilibrado desses avanços, enquanto 68% indicaram que conhecem pessoas que não estão sabendo lidar muito bem na hora de controlar seu uso – sejam com telas, smartphones, aplicativos e outros devices. É um assunto que ganha cada vez mais importância para as pessoas: 83% acreditam que é necessário falar mais sobre seu uso consciente no dia a dia. “Queremos iniciar um novo capítulo, convidando as pessoas a terem olhar para o tempo e a relação com a tecnologia. Não há tempo ganho ou perdido. O que vale é viver no seu tempo”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Sob o embalo da trilha “Tempo Rei” de Gilberto Gil, o primeiro filme da nova campanha criado pela Africa Creative mostra a história de um casal que faz o uso da tecnologia para manter um relacionamento à distância, mas que revela uma grande surpresa no momento em que o namorado deixa de mandar mensagens e decide escrever uma carta para sua namorada. O filme resgata uma forma de se conectar que já não é uma novidade, mas que em sua essência tem um grande valor de conexão. A campanha terá uma série de filmes com outras narrativas que reforçam o novo posicionamento da marca, sendo lançados ao longo dos próximos meses.
Para marcar esse novo momento, a Vivo concretiza esse convite por meio de uma ação inédita em diversas lojas espalhadas pelo Brasil, incentivando as pessoas a fazerem a coisa mais romântica que existe: escrever cartas de amor. Entre os dias 29 de maio e 12 de junho, quem passar por uma das 42 lojas participantes poderá garantir um kit exclusivo com papel de carta e envelope personalizados e escrever uma carta para a pessoa amada. A ação também terá um filme com trechos do poema “Todas as cartas de amor são ridículas” de Fernando Pessoa, um dos mais importantes poetas da história. Para out of home, a GALERIA.ag, por meio de seu hub de OOH Vitrine, vai levar um formato especial de relógio de rua para uma das mais movimentadas avenidas da cidade de São Paulo, mostrando um envelope gigante aplicado em sua estrutura que destaca a mensagem da ação. Para completar a estratégia de divulgação, a marca fará uma ativação com diversos creators que participarão da iniciativa e incentivarão seus seguidores a terem a mesma experiência com as cartas.
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