O Lollapalooza Brasil sempre foi um território de encontros intensos entre artistas e público. Em 2026, a Vivo, patrocinadora oficial do festival, decidiu olhar para quem realmente sustenta essa energia: os fãs. É deles que nasce “Exagerados”, nova campanha da marca que celebra a paixão sem medida dos fandoms que acompanham os headliners desta edição.
A iniciativa parte de uma constatação simples: o fã brasileiro vive a música com intensidade máxima. Seja nos rituais antes dos shows, na estética inspirada pelos ídolos ou na criatividade que toma conta das redes e das pistas de festival, essa devoção ultrapassa o consumo cultural e vira identidade coletiva.
“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Criada pela Africa Creative, a campanha traduz esse universo em três filmes que exploram a jornada emocional de um fã. Todos começam no mesmo cenário: o quarto, espaço clássico de construção da identidade pop. À medida que a paixão cresce, o ambiente se transforma.
“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
Fãs no centro da experiência
Mais do que comunicação, “Exagerados” se desdobra em experiências que começam antes mesmo da abertura dos portões do Autódromo de Interlagos. A marca está em busca dos fãs mais apaixonados do país para levá-los ao festival e amplificar histórias reais de quem vive a música como parte da própria identidade.
Essa narrativa também ganha vida fora do evento. Duas lojas da Vivo em São Paulo — nos shoppings Eldorado e Interlagos — recebem ambientações especiais inspiradas na campanha, criando um ponto de encontro para os fãs que já entram no clima do Lolla.
Experiências dentro do festival
Durante os dias de festival, as ativações criadas pela Spark prometem ampliar ainda mais essa conexão com os fandoms.
Na área de pista, o estande da Vivo apresenta o Exagerados VR Tour, uma experiência em realidade virtual que leva o público a percorrer bastidores, camarins e áreas exclusivas até chegar ao palco principal. Os trajetos são inspirados no universo dos headliners do festival.
O espaço também contará com cenários para fotos que geram pôsteres digitais personalizados, além de um ambiente onde os visitantes podem confessar suas histórias mais “exageradas” como fãs.
Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, pelúcias inspiradas no ícone da Vivo e customizadas com patches da campanha, referência direta à febre dos plushies entre a geração Z. Bags personalizadas por artistas de caligrafia também fazem parte da ação e podem se transformar em faixas para chamar a atenção dos artistas durante os shows.
Lounge exclusivo para clientes
No segundo andar da ativação, o Exagerados Lounge será um espaço dedicado aos clientes Vivo. O ambiente oferece cenários para fotos, transmissão dos shows em telas, área para maquiagem e montagem de looks, além de carregadores e snacks para recuperar a energia entre uma apresentação e outra. O acesso é simples: basta comprovar no celular que é cliente da operadora.
A Vivo também marca presença no Lollalounge by Vivo, com uma versão do VR Tour e áreas criativas para montar visuais que dialogam com a estética do festival.
Energia garantida
E para que ninguém perca um momento por falta de bateria, a marca espalhará charge boxes pelo Autódromo de Interlagos. Os equipamentos terão visual customizado que muda a cada dia, acompanhando os símbolos dos headliners do festival.
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