Informação sobre prevenção não falta. O desafio, muitas vezes, é falar sobre determinados assuntos sem constrangimento. É justamente essa barreira que o Sabin Diagnóstico e Saúde decidiu colocar no centro de sua nova campanha, criada pela WMcCann.
Batizada de “Prevenção sem Vergonha”, a iniciativa usa humor, creators e referências do cotidiano para abordar temas de saúde que ainda podem ser cercados por dúvidas, crenças e tabus. A campanha faz parte do posicionamento “Saber é Cuidar”, da marca, e busca ampliar o letramento em saúde ao aproximar o conhecimento científico da linguagem das redes sociais.
A estratégia acompanha três períodos conhecidos do calendário de conscientização no Brasil: Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho, mas procura ir além das mensagens tradicionalmente associadas às datas. A ideia é estimular o interesse pela prevenção a partir de situações com as quais as pessoas possam se identificar.
“A prevenção já tem espaço no calendário. O desafio é conquistar mais relevância nas conversas. Queremos criar situações que despertem curiosidade, identificação e interesse genuíno por temas importantes de saúde, transformando informação em compreensão e incentivo ao cuidado”, afirma Leo Alves, CMO do Grupo Sabin.
Humor e creators ajudam a traduzir a ciência
Para aproximar os conteúdos do público, a campanha recorre a códigos reconhecidos no dia a dia e referências visuais bem-humoradas, incluindo frutas, para introduzir assuntos que nem sempre são abordados com naturalidade.
Os creators também têm papel importante nessa tradução. Ana Bonassa e Laura Marise, do perfil Nunca Vi 1 Cientista, participam da iniciativa levando conteúdos científicos para formatos de fácil compreensão. Já o infectologista Ricardo Kores combina informação médica e humor para tratar de prevenção e saúde sexual.
“As campanhas de prevenção já conquistaram espaço no calendário, mas ainda enfrentam o desafio de transformar informação em compreensão e comportamento. Com ‘Prevenção sem Vergonha’, usamos humor, creators e códigos do cotidiano para traduzir temas muitas vezes cercados por tabus e tornar essas conversas mais acessíveis, relevantes e próximas da realidade das pessoas”, afirma Adriana Martins, Diretora de Criação da WMcCann.
Com execução prevista ao longo de três meses, a campanha também foi estruturada em diferentes formatos para manter os temas em circulação durante o período. Entre eles estão “Vergonhômetro Científico”, “Vergonha? De Mim”, “Plantão Vergonhoso” e “Chat ou Doutor?”, que exploram dúvidas, crenças, comportamentos e situações relacionadas ao cuidado com a saúde.
“Tornar a informação compreensível e relevante para a vida das pessoas também é uma forma de cuidado. A campanha nasce dessa combinação entre criatividade, ciência e conexão com a realidade do público”, afirma Ana Paula Beurmann, Head de Branding do Grupo Sabin.
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