Depois de mais de um século associada ao cuidado da garganta dos brasileiros, a Valda amplia seu território de atuação e passa a disputar espaço em uma das categorias mais movimentadas do inverno. A marca apresenta a Linha-V, seu novo portfólio de antigripais, formado pelos produtos V-Gripe, V-Tosse e V-Jet, acompanhado por uma campanha criada pela Lola\TBWA que aproxima a comunicação das situações que costumam marcar a temporada de doenças respiratórias.
A estratégia parte de um comportamento conhecido do consumidor: ninguém quer cancelar compromissos, interromper momentos de lazer ou perder produtividade por causa dos sintomas da gripe. A comunicação explora justamente esses pequenos contratempos do dia a dia, como uma sessão de cinema interrompida pela tosse, uma videoconferência prejudicada pela congestão nasal ou um encontro para assistir futebol comprometido pela gripe, para mostrar como cada produto da nova linha responde a uma necessidade específica.
Sob o conceito “Pode contar que é Valda”, a campanha também reposiciona a personagem Capivalda. Conhecida das comunicações anteriores da marca, ela assume um papel mais ativo nas histórias, identificando os problemas enfrentados pelos personagens e apresentando a solução mais adequada para cada situação, em uma narrativa leve e bem-humorada.
A proposta é fortalecer a percepção da Linha-V como um kit completo para enfrentar os principais desconfortos provocados pelas doenças respiratórias, oferecendo alternativas direcionadas para diferentes sintomas.
A campanha é composta por três filmes, cada um dedicado a um dos produtos do portfólio. No primeiro, ambientado durante um dia de futebol entre amigos, o foco é o V-Gripe, medicamento com ação 5 em 1 que combate dores de cabeça e musculares, congestão nasal, coriza e febre, além de prometer alívio dos sintomas a partir de 15 minutos.
Já o segundo filme leva a narrativa para uma sala de cinema, onde uma crise de tosse interfere na experiência da sessão. A história apresenta o V-Tosse, descrito pela marca como o único xarope 4 em 1 da categoria, utilizando referências ao universo cinematográfico para destacar seus benefícios.
O terceiro episódio se passa em uma reunião corporativa realizada por videoconferência. A congestão nasal compromete a participação de uma das personagens até a chegada do V-Jet, spray nasal hipertônico com óleos essenciais, cuja comunicação enfatiza a ação descongestionante e a capacidade de fluidificar e eliminar o catarro.
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