A Valda anuncia sua maior collab até hoje em parceria com a Netflix e a série Stranger Things. O lançamento reforça a estratégia de unir tradição e cultura pop em um movimento que já resultou em crescimento expressivo no mercado de consumo.
O projeto foi desenhado para dialogar com uma geração que vive intensamente a cultura pop e ao mesmo tempo reconhece o valor da nostalgia. Stranger Things, ambientada nos anos 1980, conecta-se de maneira orgânica à memória afetiva dos consumidores, que há décadas associam Valda a momentos de cuidado vividos com pais e avós. A coleção inclui dez produtos exclusivos, cinco latas colecionáveis e cinco sachês da Valda Friends, desenhados em parceria com fãs da série e com a Netflix, em um processo de cocriação que envolveu desde os sabores até o design das embalagens.
As latas chegam ao mercado acompanhadas de um TOKEN colecionável, com treze variações de personagens, estimulando a experiência de coleção e fortalecendo o vínculo emocional entre consumidor e marca. A campanha também inclui filme publicitário no plano com anúncios da Netflix. “Valda sempre foi parte da memória dos brasileiros e agora amplia esse legado ao se posicionar como uma marca que conversa com diferentes gerações e que se conecta a temas de entretenimento, amizade e socialização. Sabemos que não basta mais aparecer na vida do consumidor. É preciso vivenciar sua rotina, conversar com ele e estar presente nos espaços que realmente importam. Stranger Things traz justamente esse espírito de comunidade, nostalgia e emoção que queremos reforçar em Valda”, afirma Donino Scherer Neto, Diretor Executivo Unidade de Negócios Genéricos e OTC da Eurofarma.
Para comunicar, a marca estreia comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, sob o conceito da campanha “Com Valda, pode gritar à vontade. Entre um grito e outro Valda alivia sua garganta”, que une de forma irreverente o principal atributo da marca ao clima de terror da série, abrindo espaço para conversas genuínas com o público jovem. A comunicação conta com conteúdos especiais para as redes sociais, além de mídia digital e estratégia de marketing de influência e parceria com influenciadores. “A parceria entre Valda e Stranger Things integra a estratégia da marca de estabelecer conexões culturalmente relevantes com as novas gerações. Ao traduzir o universo da série em uma experiência sensorial de sabores, Valda se posiciona dentro de uma tendência crescente no marketing contemporâneo: colaborações entre marcas e ícones da cultura pop como forma de gerar proximidade, relevância e conversas autênticas, ativando uma comunidade muito engajada com o tema. Escolher Stranger Things como plataforma de conexão com as gerações Z e Alpha reforça a capacidade da marca de ativar um território cultural poderoso, convertendo entretenimento em experiência de marca e ampliando sua relevância junto ao público jovem”, completa Raquel Messias, vice-presidente de estratégia da Lew’Lara\TBWA.
A parceria com a Netflix pela série Stranger Things se soma ao histórico recente de colaborações bem-sucedidas, e sinaliza os próximos passos da marca, que incluem novas extensões de linha, experiências em pontos de venda e ativações em grandes eventos culturais. A personagem Capivalda, que se transformou em ícone nas redes sociais da marca, seguirá como ativo permanente do branding e deve ganhar ainda mais relevância nas próximas ações.
Com mais de um século de história, Valda reafirma sua vocação de inovação sem abrir mão do afeto construído ao longo das gerações. Conectando cultura com crescimento de negócio, a parceria é cercada de expectativas positivas: espera-se que, apenas com essa iniciativa, um crescimento de 10% à marca Valda. A expansão internacional está prevista a partir de 2026 e deve levar a marca a novos mercados, consolidando sua posição como referência global em produtos que unem cuidado, memória e cultura.
Confira: https://www.instagram.com/reel/DQUzikdEsd5/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D.
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