A União faz parte da história e da mesa dos brasileiros há 115 anos, adoçando gerações e transformando o simples ato de cozinhar em um gesto de afeto, celebração e criatividade. E para comemorar a trajetória, lança uma campanha especial que homenageia o Brasil e um de seus símbolos mais marcantes, com destaque para uma ação inédita de FOOH, criada pela agência PROS: o “polvilhar digital” de Açúcar União sobre o Pão de Açúcar, um dos cartões-postais mais icônicos do país.
A ação digital transforma o Pão de Açúcar em um cenário simbólico de comemoração, unindo tradição, brasilidade e emoção. O gesto de “polvilhar açúcar” neste ícone do Rio de Janeiro representa o carinho da marca com o país, celebrando a criatividade e doçura que fazem parte da identidade de União. “União é a marca que, há mais de um século, adoça momentos e promove conexões através do afeto e sabor. Estamos lado a lado com os consumidores desde 1910, somos reconhecidos pela proximidade, tradição e confiança que atravessam o tempo e inspiram quem transforma o ato de cozinhar em momentos de saborear a vida. Em seus 115 anos, a marca reafirma seu compromisso em promover experiências que unem tradição, inovação, mantendo viva a essência de um Brasil doce, acolhedor e criativo”, comenta Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Assinada pela PROS, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a campanha marca o início de uma série de ativações que celebram o legado da marca com o público, combinando tecnologia, emoção e sabor. Além da ação digital, a campanha ganha força com inserções de merchandising no MasterChef, ativações em PDV e ações especiais durante o Brunch Weekend, como a criação de doces comemorativos exclusivos.
O plano também conta com influenciadores que irão celebrar junto a marca em conteúdos doces e divertidos. “Imagine comemorar 115 anos escolhendo um cartão-postal que leva açúcar no nome. Além de toda beleza e brasilidade em sua magnitude, é um lugar que nos convida a encontros e nos emociona. E pense: que mágico polvilhar digitalmente açúcar nesse pão gigante. Com essa ação, a gente quer lembrar todo mundo o quão bom é sonhar e como açúcar e doce constroem momentos afetivos e de encantamento”, explica Katia Santos, Diretora Executiva de Criação da PROS.
Com conteúdos especiais ao longo dos próximos meses, União convida o público a participar da celebração: relembrando sabores, compartilhando receitas e criando novos momentos afetivos. A campanha olha para o futuro sem abrir mão das origens – reafirmando que o Brasil continua sendo feito de encontros e sabor.
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