Enquanto boa parte da indústria automotiva concentra sua comunicação em desempenho e especificações técnicas, a GWM decidiu seguir um caminho menos previsível. A marca estreia no Brasil o primeiro filme do setor automotivo desenvolvido integralmente com inteligência artificial, colocando as relações humanas no centro da narrativa.
O projeto foi desenvolvido pela Jellyfish, em parceria com a MADCC, e utilizou o VEO3, modelo avançado de geração de vídeos do Google. Com estética cinematográfica e alto grau de realismo, o filme acompanha a relação entre pai e filha, tendo o reencontro entre os dois como fio condutor da narrativa. A presença do novo Haval H6 surge de forma orgânica, integrada à jornada dos personagens, simbolizando um veículo que acompanha, aprende e evolui junto com seu proprietário.
A escolha da tecnologia está diretamente conectada ao conceito criativo da campanha, “o carro que conhece você”, que reforça atributos como personalização, customização e os mais de 300 comandos de voz disponíveis por meio de inteligência artificial avançada embarcada no modelo.
Apesar de ter sido feito com IA, o filme teve uma condução essencialmente humana. Ao todo, 37 profissionais participaram do processo criativo. “A ideia nunca foi usar a inteligência artificial como efeito ou chamar atenção pela tecnologia em si. Nosso objetivo sempre foi contar uma história humana. A delicadeza, a coerência e a sensibilidade do filme só foram possíveis a partir da condução criativa das pessoas envolvidas, que orientaram a tecnologia para servir à narrativa e potencializar essa emoção”, afirma Fabiana Baraldi, CEO da Jellyfish.
A produção ficou a cargo da Drift Works e exigiu mais de 700 horas de trabalho ao longo de 56 dias. O processo envolveu desde a seleção de atores virtuais — com seis opções de casting — até definição de figurino, locações, produção de áudio e sessões de refinamento com o time de produto da GWM, garantindo fidelidade na representação do veículo. No total, foram gerados 2.076 vídeos no VEO3 até chegar às 37 cenas finais que compõem o filme.
A trilha sonora e o soundtrack também foram criados internamente, combinando tecnologia generativa com softwares profissionais de produção, mixagem e finalização, sempre guiados por direção criativa, repertório e escuta sensível.
Para a GWM, a iniciativa traduz um posicionamento claro de marca. “O Haval H6 sempre foi um carro que antecipou movimentos. Esse filme traduz nossa visão de futuro de forma mais emocional, mostrando que inovação só faz sentido quando melhora a vida das pessoas. O conceito “o carro que conhece você” parte da ideia de que a nossa tecnologia avançada melhora a vida real. A parceria com a Jellyfish nos permitiu transformar esse conceito em uma história sensível – criada pela tecnologia – com a qual as pessoas se identificam, ao mesmo tempo em que marca um movimento pioneiro no setor automotivo ao utilizar inteligência artificial na narrativa”, declara Lucas Coelho, CMO da GWM Brasil.
A campanha dialoga com o atual momento da marca no país. O Haval H6 chega à linha 2026 reforçando atributos como segurança, potência, conforto e alta tecnologia, mas com uma comunicação que prioriza a experiência real das pessoas, em vez de uma abordagem técnica ou excessivamente funcional.
“Acreditamos que inovação não está apenas na tecnologia que usamos, mas na forma como ela se conecta com a vida das pessoas. A alta tecnologia embarcada no novo Haval H6 está a serviço dos nossos clientes, proporcionando mais prazer, segurança e conforto em suas jornadas. Este filme nasce desse princípio, ao colocar relações humanas no centro da história e usar a inteligência artificial como meio, não como fim”, destaca Diego Fernandes, COO da GWM Brasil.
A campanha será veiculada nos principais canais de vídeo online, como YouTube, Netflix e plataformas da Meta. O filme também está disponível no aplicativo MyGWM, ambiente exclusivo para clientes da marca, reforçando a conexão direta com a comunidade e ampliando a experiência de contato entre tecnologia, produto e narrativa.
Assista:
Ficha Técnica
Campanha: Novo Haval H6 2026
Cliente: GWM – Great Wall Motors
GWM:
CMO: Lucas Coelho
Gerente de Mídia e Performance: Caio ValentI
Especialista de Mídia e Performance: Erik Leonardo Silva
Supervisor de Planejamento de Produto: Vitor Zimmermann
Analista de Produto: Larissa Ferreira
AGÊNCIA
Agências: JellyFish e MADCC
Produto: Haval H6
CEO Jellyfish: Fabiana Baraldi
Diretor-executivo de criação: Marcelo Zampini
Diretor-geral de criação: Marcelo Zampini
Diretor de arte: Otávio Paccola e Mateus Weiser
Redação: Carlos de Toledo
Diretor de Mídia: Wesley Magalhães
Mídia: Carolina Gattás, Lucas Dutra
Diretora de Negócios: Carolina Negrão
Atendimento: Laryssa Santos e Nicolly Furlan
Diretora de Operações: Beatriz Genta
Projetos: Roberta Borges e Grazielle Abade
Diretor de Estratégia: Lucas Camacho
Estratégia: Victor Giaccio
PRODUTORA IA
Produtora: Drift
Produção Executiva: Diego Locatelli e Rimaldo de Sá
Direção de Tecnologia: Diego Locateli
Coord de pós: Raphael Bahy
Comp: Caique Veloso, Lucas Braga e Theo Perpetuo
Cor: Leandro Lamezi
Som: Diego Locateli
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