No Carnaval 2026, a Trident decidiu ir além dos patrocínios e transformar o flerte em plataforma criativa. Com a campanha “Masca, Beija e Destrava”, a marca aposta na conexão olho no olho, nos encontros ao vivo e na cultura do beijo como gatilho para experiências que se liberam em tempo real.
A proposta é que quanto mais interação, mais ativações são desbloqueadas. Em vez de apenas estampar logotipos, a líder em gomas de mascar no Brasil ocupa um território comportamental, especialmente junto à Geração Z, público com o qual já mantém histórico de afinidade.
Nordeste como protagonista da estratégia
Em 2026, a companhia concentra seu maior investimento no Nordeste, entendendo a região como um dos principais polos da festa e território onde o Carnaval de rua acontece com intensidade máxima.
“O Nordeste é o coração do carnaval brasileiro e é onde as experiências são destravadas de forma espontânea e verdadeira. É na rua, no calor e na troca entre as pessoas que a festa acontece de forma mais genuína. Escolher o Nordeste como foco da campanha de Trident é reconhecer esse protagonismo cultural e estar presente onde o flerte, a energia coletiva e a celebração ganham vida de verdade.”, afirma Samara Barros, Gerente de Marketing de Trident.
Recife e Olinda concentram as principais ativações. No Carnaval de rua da capital pernambucana, a marca aposta em Kiss Cam nos intervalos dos shows, exibindo beijos ao vivo para o público. Sampling, leques personalizados tingindo a cidade de verde e pontos de encontro instagramáveis completam a presença física.
Um dos pontos altos acontece no dia 15 de fevereiro, quando Gaby Amarantos destrava um momento especial da marca durante seu show na Praça do Arsenal, em Recife, integrando a campanha ao espetáculo.
Tecnologia, encontros e um “app” carnavalesco em Olinda
Em Olinda, a estratégia ganha contornos ainda mais interativos dentro da Carvalheira na Ladeira. A marca leva para o evento experiências que funcionam quase como um aplicativo de dates físico: conexões entre foliões destravam benefícios exclusivos ao longo da festa.
A Kiss Cam também aparece por lá, acompanhada de um beijômetro que contabiliza os beijos dados durante o evento. A cada meta atingida, novas distribuições de produtos são liberadas. MC Loma, João Guilherme, Laura Brito e Lívia Inhudes circulam pelo espaço incentivando a troca entre o público e amplificando o clima de conexão.
Salvador amplia o alcance e dá escala à campanha
No Camarote Salvador, um dos espaços mais disputados do Carnaval baiano, Trident expande a narrativa. A marca assina a comunicação do evento, promove ativações no mirante, realiza distribuição de produtos e aparece na camisa oficial do camarote. O beijômetro volta como protagonista, transformando a contagem de beijos em gatilho para experiências e brindes.
Influenciadores como Alvaro, Nah Cardoso, Theodoro e Danilo Mesquita se misturam aos foliões e ajudam a traduzir a campanha em conteúdo, impulsionando conversas nas redes sociais.
São Paulo entra no roteiro como aquecimento de conversa
Embora o Nordeste concentre o coração da estratégia, Trident também aciona o Sudeste como território de aquecimento, principalmente por São Paulo ser um dos principais centros de cultura pop, influência digital e consumo de experiências ao vivo.
No último dia 6, a marca levou o conceito de “Masca, Beija e Destrava” para a Audio, com um show inédito de Gaby Amarantos na capital paulista. O evento funcionou como um “start” da narrativa antes da escalada para o Carnaval de rua, conectando o conceito do flerte e das conexões reais ao universo de entretenimento urbano.
A noite contou com participação especial de Alvaro Xaro, reforçando o cruzamento entre música, cultura digital e comportamento, combinação que, no fundo, define toda a campanha.
A partir daí, o projeto se desdobrou em Recife no dia 15 de fevereiro, quando Gaby leva essa mesma energia para o show na Praça do Arsenal, destravando um momento surpresa no meio da multidão.
Do palco às redes: o flerte como linguagem cultural
A campanha também ganha força nas redes sociais durante todo o pré-Carnaval. Gaby Amarantos amplifica a mensagem em seus canais e conecta a proposta ao repertório da cultura pop.
Enquanto isso, o Squad Trident — formado por Jade Picon, Bruna Griphão e Maria Clara Garcia — atua como catalisador da conversa, como uma espécie de trio de “gurus do flerte”, estimulando a audiência a viver a folia como um espaço de conexão: mascar, se aproximar, destravar.
Estratégia de ecossistema no Carnaval 2026
A movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla da Mondelēz Brasil para o período. Club Social Snack aproveita o momento para lançar nacionalmente sua nova linha de snacks assados e intensamente temperados, com presença no Bloco do Kanalha (com Marina Sena como convidada) e no Camarote Salvador, além de distribuição de produtos.
Já Halls escolhe o Carnaval de Recife como ponto de partida para um novo momento da marca, com ativações nas ruas da cidade e no camarote Carvalheira na Ladeira, combinando sampling, criadores de conteúdo e experiências ligadas ao território de refrescância.
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