A relação entre crianças, adolescentes e tecnologia está no centro de uma nova iniciativa da Claro. Inspirada em Toy Story 5, filme da Disney e Pixar que chega aos cinemas em 17 de junho, a operadora apresenta o “Conecta e Cuida”, ambiente digital que reúne ferramentas, conteúdos e especialistas para ajudar famílias a navegar pelos desafios da vida online.
A proposta surge em um momento em que o debate sobre tempo de tela, exposição a conteúdos inadequados e segurança digital ocupa cada vez mais espaço nas conversas entre pais, educadores e especialistas. Em vez de focar apenas nos riscos da internet, o projeto procura orientar famílias sobre como utilizar a tecnologia de forma mais consciente e equilibrada.
Disponível gratuitamente para qualquer pessoa, independentemente de ser cliente da operadora, o Conecta e Cuida funciona como um ponto de acesso para recursos de controle parental já oferecidos por grandes plataformas digitais. Entre elas estão Google, Apple, YouTube Kids, Meta, TikTok, Disney+, Claro tv+ e outras soluções voltadas ao acompanhamento da rotina online de crianças e adolescentes.
Além da integração tecnológica, a plataforma reúne conteúdos produzidos pelo Instituto Claro e materiais desenvolvidos por especialistas reconhecidos na área. Entre os participantes estão a pediatra Ana Maria de Ulhôa Escobar e a neuropedagoga parental Maya Eigenmann, que contribuem com orientações sobre cidadania digital, comportamento e desenvolvimento infantil.
A campanha também utiliza o universo de Toy Story 5 como ponto de partida para estimular conversas dentro de casa sobre o papel da tecnologia na rotina familiar. A estratégia inclui ainda a participação de criadores de conteúdo e embaixadores digitais, responsáveis por ampliar o debate nas redes sociais por meio de relatos, reflexões e experiências cotidianas.
A iniciativa responde a preocupações cada vez mais presentes na sociedade brasileira. Dados citados pela companhia, com base em pesquisas do Datafolha, Instituto Alana e órgãos de segurança pública, apontam que 93% dos brasileiros acreditam que existe dependência de redes sociais entre os jovens. Já 92% consideram que crianças e adolescentes não conseguem se proteger sozinhos de conteúdos inadequados. O receio relacionado a roubo de dados e golpes virtuais também aparece entre os principais fatores de preocupação.
“Na Claro, acreditamos que com diálogo, compreensão e cuidado a internet pode sim fazer parte da rotina das crianças e adolescentes, mostrando novas descobertas e aprendizados, em segurança. A Conecta e Cuida e a nossa nova campanha inspirada em TOY SORY 5, da Disney e Pixar, nascem com o propósito de mostrar o lado solar da internet e abrir as portas desse universo para os pais, entregando dicas, informações e ferramentas que permitam acompanhar a rotina online das crianças de um jeito simples e leve deixando-a mais segura, saudável e consciente”, afirma Ane Lopes, diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro.
Para Gustavo Victorino, Chief Creative Officer (CCO) da Talent, agência responsável pelo desenvolvimento do projeto, o tema tem potencial para gerar conexões que ultrapassam a publicidade tradicional. “A criação partiu de um tema central para as famílias contemporâneas: o equilíbrio no uso da tecnologia. Neste diálogo, criamos uma ponte entre a nostalgia dos pais e a realidade das novas gerações. Nosso objetivo é que a campanha extrapole as telas, gerando conversas reais e um impacto cultural genuíno dentro de casa”, afirma o criativo.
O Conecta e Cuida já está disponível para acesso público, reunindo conteúdos, orientações e recursos voltados à construção de hábitos digitais mais seguros para as novas gerações.
