Como chamar a atenção para uma doença que já faz parte do cotidiano dos brasileiros, mas que ainda pode provocar complicações graves? A biofarmacêutica japonesa Takeda recorre a comparações entre dados de mortalidade por dengue e diferentes tipos de acidentes em uma campanha criada pela Tugarê Group.
A iniciativa integra o movimento #SemSombraDeDengue, iniciado em 2023, e utiliza informações epidemiológicas para estimular a reflexão sobre os riscos da doença. A estratégia combina televisão, rádio, mídia out-of-home (OOH), plataformas digitais e influenciadores, buscando alcançar o público em diferentes momentos da rotina.
Campanha utiliza dados para chamar atenção aos riscos da dengue
O conceito criativo parte do cruzamento de informações do Ministério da Saúde, por meio do DATASUS, com levantamentos da Confederação Nacional do Transporte (CNT) e do Centro de Investigação e Prevenção de Acidentes Aeronáuticos (CENIPA).
As peças estabelecem comparações entre o número de mortes por dengue e registros de acidentes em situações conhecidas do público, como ocorrências nas estradas, afogamentos e engasgos.
A abordagem surge após a epidemia de 2024, quando o Brasil registrou mais de 6,5 milhões de casos de dengue e mais de 6.300 mortes confirmadas, segundo os dados apresentados pela campanha.
Mesmo com a redução das notificações nos anos seguintes, a iniciativa busca manter o tema em evidência e reforçar a importância da prevenção contínua.
Estratégia combina mídia de massa e comunicação durante deslocamentos
Para ampliar o alcance da mensagem, a Tugarê desenvolveu um plano de mídia que inclui TV aberta, canais por assinatura e rádio. Neste último, as inserções foram planejadas para acompanhar boletins de trânsito, relacionando as estatísticas da doença aos riscos presentes no cotidiano dos motoristas.
A campanha também utiliza telas de mídia digital out-of-home (DOOH) em locais de grande circulação e espaços publicitários da plataforma Uber Advertising, alcançando pessoas durante seus deslocamentos pelas cidades.
No ambiente digital, a estratégia contempla mídia programática, mecanismos de busca, Meta e YouTube, com segmentação geográfica e ações de retargeting. Os conteúdos direcionam o público ao portal conhecadengue.com.br, que reúne informações sobre prevenção.
“A dengue acabou se tornando uma doença passível de ser convivida e, muitas vezes, observamos um sentimento de distanciamento: as pessoas reconhecem o perigo, mas sentem como se a infecção grave nunca fosse acontecer com elas ou com suas famílias. Por isso, fomentar o senso de urgência e aproximar essa realidade do público é importante. Toda a arquitetura de mídia foi pensada para conectar o dado epidemiológico aos momentos do dia a dia em que as pessoas prestam atenção aos riscos reais. Unimos a força da TV, do rádio e do contexto urbano do OOH ao engajamento digital para gerar essa reflexão e mostrar que a dengue pode ser grave mas pode ser evitada. Nosso objetivo é mobilizar a sociedade para uma atitude proativa, combinando o combate contínuo aos focos do mosquito com a busca por orientação médica e prevenção”, destaca Ovídio Ferreira, diretor de Criação e Produção da Tugarê.
Influenciadores ampliam a comunicação sobre prevenção
A estratégia inclui conteúdos nos canais da Takeda e do movimento #SemSombraDeDengue, além da participação de criadores de conteúdo.
Entre os nomes envolvidos está Mari Kruger, conhecida pela produção de conteúdos de divulgação científica. A campanha também contará com perfis de lifestyle para aproximar o tema das conversas cotidianas.
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