A Suvinil apresenta a nova campanha do Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo, com o conceito “Com Suvinil Agora Pode! Tá fácil manter sua parede sempre limpa”. A ação, desenvolvida pelo Squad Suvinil da B&Partners, ganha relevância com veiculação nacional na novela “Dona de Mim” e foco em plataformas de streaming, redes sociais e ativações com influenciadores.
A campanha parte de uma análise do cotidiano real de uma casa, feita de movimento, brincadeiras, imprevistos e sujeiras – e isso não precisa mais ser um problema. O Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo conta com uma fórmula exclusiva que permite remover sujeiras com facilidade, sem comprometer a cor ou o acabamento fosco da pintura, a marca convida o público a viver a casa com mais liberdade. “O lar tem sido cada vez mais um espaço de afeto e praticidade. Com essa campanha, queremos mostrar que é possível manter paredes bonitas e limpas sem abrir mão da vida real — de uma casa viva, com movimento, histórias e afeto. Estamos colocando o consumidor no centro, com uma comunicação próxima, bem-humorada e conectada ao que realmente importa: soluções que facilitam a jornada de pintura”, afirma Renato Firmiano, diretor de Marketing da Suvinil.
Focada no consumidor final, a campanha também contempla pintores, vendedores e arquitetos. Entre as ações, destaca-se o product placement na novela das sete “Dona de Mim”, na TV Globo, com a novidade aparecendo em uma cena leve e divertida contracenada por Tony Ramos, Claudia Abreu e Clara Moneke, seguida por vinheta de 15 segundos no intervalo da programação. Já o filme principal mostra situações típicas do dia a dia — como crianças desenhando nas paredes ou cachorros sujando o ambiente — resolvidas com uma simples passada de esponja, reforçando o atributo central do produto: praticidade sem perder sofisticação. O tom da comunicação é leve, emocional e espontâneo, assim como a marca se relaciona com seus públicos.
Parte do novo portfólio de alvenaria, o Suvinil Inova Fosco Sempre Limpo é o lançamento mais recente da marca voltado para áreas internas e está disponível em mais de 1.700 cores. Sua fórmula inovadora e de alta performance, une acabamento fosco sofisticado, fácil manutenção e durabilidade, e é indicada para ambientes com alta circulação. A campanha reforça o posicionamento da Suvinil como uma marca que acompanha as transformações do comportamento do consumidor e investe em inovação para entregar máxima performance nos seus produtos. “Estamos falando de um benefício real e exclusivo, com uma campanha 360°que dialoga com diferentes perfis de consumidores e canais. O momento também é estratégico para o setor, já que o período entre junho e setembro concentra a alta sazonalidade da categoria de tintas no Brasil, momento em que as pessoas renovam suas casas para o final do ano”, completa Firmiano.
O plano de mídia inclui ainda esquetes contextualizadas nos gêneros ação, romance família/cotidiano e pets veiculadas na Netflix e no Globoplay, além de ativações com influenciadores, conteúdo no YouTube nas principais redes sociais, bem como ações de CRM e OOH regionais. “Em uma campanha integrada, estamos colocando no ar, product placement, TVC e filmes criados especificamente para streaming, onde usamos os dados para entregar diretamente a inovação do produto de maneira prática e contemporânea, refletindo em uma campanha divertida, colorida e com a cara da Suvinil”, explica Daniel Groove, ECD da business unit de advertising da B&Partners.
Além da comunicação voltada ao consumidor final, a Suvinil reforça também suas frentes de relacionamento com pintores, vendedores e lojistas — públicos estratégicos para a marca. Um dos principais pilares dessa conexão é o programa Pintou Parceria, que completa três anos em 2025 e segue oferecendo capacitação, reconhecimento e benefícios exclusivos aos profissionais da pintura. A novidade é a campanha de ativação sob o conceito da “Camisa 12” resgata a memória afetiva da icônica camisa usada pela marca nas décadas de 1980 e 1990 — um símbolo de sua presença no futebol e na cultura brasileira — agora reinterpretado para o público B2B.
Uma das ativações especiais presenteará pintores com a “Camisa 10” e lojistas com a “Camisa 12”, em uma ação interna voltada a fortalecer o senso de pertencimento e valorização desses públicos, especialmente no momento de transformação no negócio. “Queremos estar cada vez mais próximos dos profissionais que fazem a diferença no nosso dia a dia. Ao resgatar a Camisa 12 — símbolo do torcedor que impulsiona o time como o 12º jogador — homenageamos os lojistas, que estão na retaguarda, garantindo que tudo funcione. Já com a Camisa 10, reverenciamos os vendedores e pintores, que estão na linha de frente, em contato direto com o consumidor, construindo a nossa história com a gente há décadas”, finaliza Renato Firmiano.
Ficha Técnica:
B&Partners.co – The Growth Network
Agências: Squad Suvinil – BFerraz e Vitrio
Cliente: Suvinil
Campanha: Com Suvinil Agora Pode! Tá fácil manter sua parede sempre limpa.
Co-CEOs BFerraz: Oscar Moraes e Enricco Benetti
VP Business: Carolina Pellicano
CBO: Ana Ferraz
Diretor de operações: Marina Hirle
Head de planejamento: Fil Alberto
Diretor de planejamento: Márcio Marinho
ECD: Daniel Groove
Diretor de criação: Carolina Medina
Diretor de arte: Victor Silva, Bruna Pekny e Rafaela Grotti
Redator: William Marinho
Head de RTV: Patrícia Oliva
Head de BU Advertising: Eduardo Brunoro
Diretora de Squad: Bruna Mamede
Supervisora de Contas: Suzana Oliveira
Gerente de projetos: Andreia Fernandes
CEO Vitrio: Maurício Zimmermann
VP de mídia: Denis Andreatta
Diretora de mídia: Juliana Baltazar
Gerente de mídia: Lucas Freitas
Coordenadora de mídia: Camila Tamamoto
TVC cartelado:
Produtora: Imago Studio
Direção e IA: Guilherme Duarte
Produtora executiva: Paula Rinaldi
Motion: Tiago Maia e Daniela Serpa
IA: Wemerson Pereira
Produtora de Som: Zanzar
Produtor Executivo e Direção Musical: Andre Minnassian
Produção Musical: Caio Zan
Finalização: Ricardo Wey
Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
Locutora: Graça Cunha
Streaming – Mãos:
Direção e Fotografia: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
Produção Executiva: Murillo Mahnic
Asst. Produção: Gabriela Molitzas
Asst. Direção: Yasmin Porto
Direção de Fotografia: Pedro Furtado
1 AC: Naiara Carrasco
2 AC, Videoassist e Logger: Girlene Coqueiro, Isabel e Lucas Mogi
Direção de Arte: Ana Requião
Prod. Objetos: Marcos Souza
Asst. de Arte, Contra-Regra e Ajudantes: Jessica Tieme, Thiago Araújo, Alberes Souza
Ceramista: Sofia Oliveira
Motorista: William Oliveira
Gaffer: Tim Sanches
1º Asst. Elétrica: João Quattrucci
2º Asst. Elétrica: Guilherme Simon e Gede
Maquinista: Edvaldo dos Santos
Styling: Carol Barbosa
Efeitista: Fabiano Caldeira
Asst. Efeitista: Benedito Moreira, João Vitor Caldeira, Julia Caldeira
Manicure: Márcia Emiko
Apoio: Mércia Pereira
Asst. Set: Daniel Campos e Leonardo Lins
Catering: Adri Cerqueira
Coordenador de Pós: Leonardo Lott
Edit e Color: Pedro Furtado
Prod Casting: Kadu Gandara
Elenco: Clecio Reis, Sergio Machado, Alessandra Vitanis, Caetana Santos e Bethania Betcher
Produtora de Som: Zanzar
Produtor Executivo e Direção Musical: Andre Minnassian
Produção Musical e Finalização: Caio Zan e Ricardo Wey
Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
Locutor: Ronaldo Tapajós
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória
Aprovação do Cliente: Renato Firmiano, Romeu Escolastico, Rebeca Petrilli, Virginia Vicente
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