A Superdigital inicia, nesta semana, seu processo de expansão na América Latina, apresentando nova estratégia de posicionamento de marca e rebranding desenvolvidos pela Superunion, empresa de consultoria de marca do grupo WPP. Foram meses no processo de construção do rebranding, que se consolidou em uma nova proposta de valor e de identidade para a marca.
Partindo de uma profunda imersão, a fintech conduziu inúmeras entrevistas em profundidade com executivos, realizou análises de contextos, benchmarks e estudou o público-alvo nos sete países da América Latina em que a marca irá atuar. Com base nas descobertas da imersão, a Superunion desenhou um posicionamento que propõe a recodificação da lógica do mercado financeiro, para que este seja acessível e provoque mudanças na vida de todos. Através do conceito de tatilidade digital, criou uma identidade de marca cotidiana, familiar para os seus usuários, trazendo códigos já reconhecidos por eles no mundo físico, e que ganham uma nova versão no mundo digital.
“Surgimos da escuta de pessoas que diziam preferir usar o dinheiro vivo no dia a dia, e compreendendo seus modos de vida, suas necessidades diárias, projetos e aspirações. Assim, conseguimos desenvolver e oferecer uma plataforma simples, prática, que ajuda as pessoas trazendo soluções inteligentes e, que inclua cada vez mais gente no sistema financeiro e de pagamentos digitais”, explica Mariano Pontnau, CEO da Superdigital Argentina.
“Para que isso ocorra, a experiência é fundamental. Produto, serviço, identidade visual e verbal trabalham em conjunto para a construção de marca. Incluir aqui, significa reconhecer o outro. Uma visão empática dos quereres, desejos, necessidades e paixões que movem nossos públicos. Esse jeito de ver o mundo da Superdigital dá origem a uma poderosa estratégia de marca”, diz Marcelo Bicudo, CEO da Superunion no Brasil. A Superdigital chega aos mercados sem fazer distinções, com o objetivo de fazer com que todas as pessoas tenham acesso às oportunidades econômicas que o mundo financeiro e o dinheiro digital trazem.
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