Uma grande mobilização junto às equipes das nove plantas em seis países marca nesta semana o lançamento da nova identidade visual e posicionamento de mercado da Artecola. Resultado de mais de dois anos de pesquisas e estudos, a transformação simboliza um novo ciclo de crescimento estratégico da companhia, que reforça seu perfil de empresa Multilatina. “Estamos em processo contínuo de evolução. Neste momento, estamos falando de uma verdadeira transformação cultural, que irá impactar nossa forma de atuação e o relacionamento com todos os públicos”, destaca o Presidente Executivo, Eduardo Kunst.
A nova identidade visual marca também a definição de uma marca única para toda a diversificada linha de produtos da empresa, agora padronizada em toda a América Latina. A marca Afix irá identificar os produtos da Artecola, tanto em adesivos, como em laminados.
O trabalho para construção da nova identidade, coordenado por um comitê interno especialmente criado para este fim, começou há dois anos. Uma profunda pesquisa de mercado foi aplicada em vários países onde a Artecola atua, executado pela Kantar (uma das maiores empresas do mundo em estudos sobre o comportamento do consumidor). “Com o crescimento por aquisições e a diversidade de mercados, queríamos entender melhor as necessidades da indústria, seus movimentos e a força das marcas que estavam sob o guarda-chuva da Artecola”, diz Kunst.
Desde o início, a ação contou com a importante contribuição da consultora Marise Barroso, executiva que liderou de forma pioneira grandes empresas mundiais e segue uma carreira ousada no universo empresarial brasileiro. Já para desenhar a estratégia de branding e toda identidade visual, o desafio ficou com a SuperUnion. A agência internacional resgatou ingredientes importantes da história da Companhia para preparar a marca para o futuro, com leveza e força. “O grande desafio do trabalho foi refletir a integração cultural de uma empresa multilatina. Conseguir traduzir o espírito e o jeito de ser de uma empresa inovadora e que possui um dos maiores graus de internacionalização na América Latina, segundo a Dom Cabral. Branding e cultura de marca andam cada vez mais juntos”, afirma Marcelo Bicudo, CEO da Superunion Brasil.
A campanha reforça o novo posicionamento da Artecola: Existimos para catalisar transformação. “Este é exatamente o nosso propósito! Somos uma empresa otimista, flexível, dinâmica e aberta para sempre inovar, inspirando o mercado. No processo químico, a catalisação é um acelerador de reações. É esse o nosso papel como empresa, co-criar com fornecedores, clientes e demais parceiros para inspirar transformações”, ressalta o Presidente.
