Se tem um lugar onde a emoção vira combustível, é no Carnaval. E foi exatamente nesse território, onde tudo é exagerado, disputado e vivido no volume máximo, que a Superbet escolheu colocar sua nova fase em cena. A marca estreia sua primeira grande campanha no Rio Carnaval 2026 com o conceito “Superbet. Você sente quando é super.” e uma estratégia que aposta na interatividade como protagonista.
A estreia começou no dia 7 de fevereiro, com presença em mídia OOH, e ganhou força a partir do dia 9, quando entrou na TV aberta, no digital e em conteúdos proprietários. No centro da história estão Nicole Bahls e Cafu, que assumem os papéis de Rainha e Rei da Superbet, tanto nos filmes quanto nas ativações ao vivo, na rua e na Sapucaí.
O primeiro filme apresenta os dois em lados opostos do camarote da marca. Entre olhares atentos por cima da multidão, ambos identificam o mesmo alvo: um garçom carregando a última bandeja de canapés. O que começa como um simples desejo se transforma em uma disputa divertida, com dinâmica inspirada no jogo “Resta Um”, até que apenas um consiga alcançar a última taça de camarão.
Em vez de entregar a história completa de uma vez, a campanha foi fragmentada. O suspense se espalha por diferentes canais e se desdobra na competição entre #TeamCafu e #TeamNicole, mobilizando o público nas redes sociais. O desfecho — revelado no filme “O Resultado” — chega em 14 de fevereiro. Já no dia 18, o filme completo passa a circular em TV e digital até o dia 28.
“Vamos romper com a comunicação impositiva tradicional da categoria para devolver o protagonismo ao público através de uma estratégia de mídia criativa que promove a interatividade. O Carnaval é o grande palco para a primeira fase desse projeto”, comenta Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet. “Ser super é sentir a emoção de um desafio e a vibração desses momentos. É isso que a Superbet constrói e que trazemos com a nossa nova plataforma de marca: experiências que se transformam em sensações reais”, completa Patrícia.
Segundo a executiva, a ambição vai além da ação pontual. “Estamos construindo uma estratégia de longo prazo, legítima e responsável, com visibilidade que distingue a marca dentro de uma categoria tão competitiva e nos posiciona entre os grandes patrocinadores do cenário de entretenimento e cultura no Brasil”, avalia Patrícia Prates.
Carnaval como plataforma, não apenas patrocínio
A campanha é assinada pela GUT São Paulo, que estreia como agência criativa e estratégica da marca. A proposta parte da ideia de que o entretenimento pode emergir em qualquer situação cotidiana e que mídia, criatividade, estratégia e dados devem atuar de forma integrada.
“Essa dinâmica coloca a mídia para além do volume, uma metodologia onde mídia, criatividade, estratégia e dados se encontram e trabalham juntos.” comenta Rainor Marinho, Executive Creative Director da GUT.
A produção dos filmes ficou a cargo da Saigon, com direção da dupla Dois (Pedro Pereira e João Dornelas).
Mas a presença da Superbet no Rio Carnaval 2026 vai muito além da campanha audiovisual. A marca estruturou um plano robusto de ativações que transformam o evento em uma verdadeira plataforma de marca, combinando cultura, tecnologia e entretenimento.
Superbateria entra para o Guinness
O primeiro grande movimento aconteceu ainda em janeiro, com a realização da Superbateria, iniciativa criada em parceria com a LIESA. A ação entrou para o GUINNESS WORLD RECORDS™ como a maior bateria de samba do mundo, reunindo 1.243 ritmistas de todas as escolas do Grupo Especial. Sob o comando dos mestres e com Neguinho da Beija-Flor interpretando sambas históricos, o espetáculo consolidou a força da marca dentro do território carnavalesco.
Interação nas redes, na Sapucaí e nas ruas
Durante a semana do Carnaval, Nicole Bahls e Cafu convocam seus seguidores a integrarem seus times e participarem da disputa digital. A lógica de competição se estende para as redes sociais, estimulando torcida e engajamento.
No dia 17, a marca também invade a transmissão da Globo com um conteúdo especial: ao lado de Milton Cunha, Nicole Bahls participa de um quadro de um minuto em que customizam abadás do camarote Superbet. O público decide o melhor visual por meio de votação nas redes sociais da marca.
Já nas ruas, a campanha ganha corpo com mobiliários urbanos no Rio de Janeiro e em São Paulo. Os OOHs interativos propõem jogos e desafios para os foliões, com chamadas como “Jogo do arco-íris. Passe glitter em alguém do bloquinho”, além de ativações como Jogo do Gogó, Jogo do Faraó, Jogo do Pimentão e Jogo do Perdido.
Com uma abordagem 360°, a Superbet transforma o Carnaval 2026 em seu maior palco até agora, não apenas como patrocinadora, mas como marca que busca participar ativamente da festa, criando experiências que misturam disputa, humor e celebração coletiva.
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