SUNDOWN apresenta nova textura mais leve por meio da campanha: Passou, Piscou, Secou. Os benefícios chegam para somar a outras características já presentes em itens da marca, como a tripla proteção que contempla raios UVA/UVB, cloro e sal, fórmula oil free e muita resistência à água e ao suor.
A campanha, nomeada “Passou, Piscou, Secou”, possui uma comunicação que reforça os benefícios da nova textura em um tom moderno, trazendo uma pitada de brasilidade e diversão. Recursos visuais são utilizados para reproduzir sensações de aplicação do produto e o rápido efeito de absorção na pele, e para passar a mensagem da campanha sobre experiência do produto. A marca renova, na nova ação, sua linha regular de protetores, trazendo uma textura muito mais fluida, que facilita a saída do produto pela embalagem e permite a absorção mais rápida na pele.
Daniele Cavalcanti, diretora de Marketing Brasil da Johnson & Johnson Consumer Health, destaca que a novidade é fruto de um trabalho constante ao lado de consumidores para ouvir, entender e atender às necessidades. “O consumidor está no centro das nossas comunicações e guia as tomadas de decisão da companhia. Não tem como executar uma nova campanha de uma marca tão icônica como SUNDOWN sem entender as demandas das pessoas. A partir de estudos conduzidos por nossas equipes, notamos que a sensação de pele pegajosa e a dificuldade em espalhar o produto são barreiras constantes na aplicação do protetor solar”.
A diretora explica que as informações foram essenciais para a marca ajustar o sensorial da linha regular, agregando a eficácia da proteção de SUNDOWN à uma textura mais leve versus a anterior. “Os danos gerados pelos raios UVA e UVB são acumulativos e prejudicam a saúde da pele, por isso, é importante o uso do protetor solar recorrente em momentos de exposição ao sol e recreacionais. Uma aplicação mais leve garante que mais pessoas tenham aderência ao produto e, consequentemente, reforça o nosso compromisso com a saúde de milhões de famílias brasileiras”, finaliza.
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