A publicidade em áudio ocupa o topo da lista de prioridades de muitas marcas hoje em dia, tendo se tornado um dos principais aliados de grandes estratégias do marketing digital. O Spotify reuniu algumas das campanhas de áudio e multiformato que foram destaque na plataforma em 2022, com o objetivo de celebrar a trajetória de forte crescimento no Brasil.
José Melchert, Diretor de Vendas no Spotify no Brasil, afirma que “O Spotify continua na vanguarda da cultura do áudio, ajudando os ouvintes a celebrar sua individualidade e descobrir novos conteúdos de áudio em escala global. O Brasil sempre foi uma potência criativa no áudio; temos campanhas memoráveis. Queremos resgatar e dar continuidade à essa história explorando as novas possibilidades que o áudio digital apresenta”. Confira as campanhas que são destaque no Spotify Advertising Hits:
1. Categoria: Campanha criativa de áudio:
– Busca no Magalu (para Magazine Luiza, por Ogilvy): Para reforçar o novo conceito ‘Busca no Magalu’, a campanha personalizou mensagens para cada ocasião de consumo com spots no Spotify, incluindo dois jingles de funk e samba, com inserções em diferentes contextos de escuta dos usuários.
2. Categoria: Campanha estratégica de áudio:
– Consórcios Itaú (para Itaú, por Galeria): Com o objetivo de comunicar Consórcios, o Itaú usou de spots no Spotify com mensagens personalizadas para os ouvintes em diferentes contextos em que os usuários normalmente escutam as playlists que receberam as inserções.
3. Categoria: Campanha em podcast:
– Metaverso (para Meta, por Almap BBDO): Com o desafio de lançar o Metaverso no Brasil, a Meta patrocinou o podcast Original Mano a Mano com três spots divulgando o projeto que envolveu os artistas Ticia, RDD e Murilo Chester – cada um foi locutor de um spot, comentando sobre a música que criaram juntos.
4. Categoria: Campanha relacionada a momento cultural:
– Onix Day (para Chevrolet, por Dentsu): Para divulgar e distribuir ingressos no dia adicional do festival Lollapalooza, o Onix Day, a Chevrolet utilizou de um site integrado à API do Spotify, que permitiu aos usuários conseguir um código para o ingresso online como também receber uma playlist exclusiva com o lineup do festival. Em menos de cinco minutos, foram distribuídos mais de 3 mil ingressos.
5. Categoria: Experiência Digital:
– Pride (para YouTube Shorts, por Wunderman Thompson): O Youtube Shorts escolheu o Mês de Orgulho LGBTQIAP+ para gerar uma experiência digital: um hotsite integrado à API do Spotify, mostrando aos ouvintes como e quanto consumiam artistas LGBTQIA+ na plataforma. E mais: com a opção de o ouvinte ‘aumentar o volume’ do orgulho, com uma playlist que poderia ir de 0% a 100% de representatividade LGBTQIA+.
6. Categoria: Uso de formato:
– Seal Inside (para Pirelli, por Initiative): Pirelli investiu em uma campanha no formato de vídeo personalizado para anunciar sua nova tecnologia de pneus, chamada Seal Inside. Atrelado ao conceito de andar de carro sem interrupções, foi escolhido o formato Sessão Patrocinada, em que o usuário assiste a um vídeo de marca e pode aproveitar 30 minutos de música sem a pausa de anúncios.
7. Categoria: Campanha com utilização de música:
– Atura o Baile (para Budweiser, por África): Para amplificar seu patrocínio à Copa do Mundo de 2022, a Budweiser lançou o hit Atura o Baile com L7nnon, Mano Brown, Papatinho e Lil Baby. No Spotify, a marca patrocinou três grandes playlists: Top Brasil, 3º Tempo e Churrasco e Futebol, garantindo presença dentro do contexto de futebol durante o período e a inclusão do hit em mais de oito mil playlists de usuários.
8. Categoria: Campanha multi-formato:
– Schweppes RiR (para Schweppes, por Open X): A Schweppes firmou parceria com o Spotify para estar presente em todos os momentos do Rock in Rio. Analisando gostos musicais da plataforma, revelou quais eram os drinques que mais combinavam com os usuários, além da inserção de spots personalizados para cada dia do festival e a divulgação de receitas que tivessem uma relação especial com o line up do dia.
9. Categoria: Campanha com áudio imersivo:
– Halloween (para Universal Pictures, por VMLY&R): A campanha da Universal propôs divulgar o lançamento do novo filme da franquia Halloween construindo uma playlist de tensão do filme de terror, incluindo diferentes sons que foram aplicados de forma binaural, além de trechos falados diretamente do trailer do filme.
Leia mais notícias:
