Mesmo sem o Brasil na decisão da Copa do Mundo da FIFA 26™, a rivalidade com a Argentina continua rendendo assunto. De olho nesse clima que domina as conversas entre torcedores, a Smirnoff criou uma campanha que leva a tradicional “secada” nos hermanos para o centro da resenha da final entre Argentina e Espanha.
Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa reúne duas ativações que entram em cena na semana da decisão. A primeira acontece no universo do entretenimento esportivo digital: a marca patrocina uma edição especial do Camisa 24, programa da DiaTV apresentado por Camila Fremder e Diva Depressão.
Para a transmissão da final, o comentarista Craque Neto participa ao lado de Edu, influenciador conhecido nas redes sociais como o “Craque Neto do Multiverso”. A proposta é colocar frente a frente dois estilos bem diferentes de comentar futebol: de um lado, a intensidade característica de Neto; do outro, o humor e a ironia que marcaram a trajetória de Edu nas redes. Entre análises, provocações e muitas brincadeiras, a campanha ainda reforça a presença da caipirinha de Smirnoff como trilha da resenha.
A segunda ação mergulha em uma superstição bastante conhecida entre torcedores brasileiros. Batizada de “Zicando os Hermanos”, a campanha reúne pessoas chamadas Zico para declararem, nas redes sociais, que vão torcer pela Argentina na decisão — numa brincadeira baseada na crença popular de que o apoio brasileiro costuma dar azar ao adversário.
A iniciativa reúne participantes de diferentes regiões do país e ainda conta com criadores de conteúdo que embarcam na brincadeira segurando uma caipirinha da marca. A campanha é embalada pela assinatura: “Quanto mais Zicos, mais zica.”
Com as duas ativações, a Smirnoff aproveita um dos momentos mais comentados da Copa para participar das conversas dos torcedores, explorando o humor, a rivalidade esportiva e a cultura da resenha que costuma acompanhar grandes decisões do futebol.
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