Depois de circular por destinos que já viraram sinônimo de verão no Brasil, como Amoré, Trancoso e Praia do Forte, a Smirnoff avança ainda mais em sua estratégia para a estação mais quente do ano e desembarca em Salvador. A marca patrocina mais uma edição do Festival de Verão de Salvador, um dos maiores eventos de música e entretenimento do país, reforçando sua presença no Nordeste e colocando a capital baiana no centro da campanha “É verão, Vai Com Gosto”.
A relação entre Smirnoff e o Festival de Verão não é novidade. Patrocinadora recorrente do evento, a marca retorna em 2026 para a 25ª edição do festival, consolidado como um dos principais marcos do calendário cultural brasileiro. Mais do que um festival de música, o evento reúne encontros, experiências e manifestações que traduzem o clima coletivo e vibrante do verão.
No coração dessa estratégia está a Caipi, escolhida como o drink protagonista do verão da Smirnoff e também como o “drink hero” do Festival de Verão. Durante o evento, o público poderá experimentar três versões de caipiroska: o clássico Azedinho, com limão taiti e siciliano; a Serigueloska, feita com seriguela; e uma receita criada especialmente para o festival, a Smirnoff Verão da Bahia, que combina maracujá, baunilha brasileira e especiarias, valorizando ingredientes tropicais e a identidade local.
A presença da Smirnoff no Festival de Verão vai além do patrocínio tradicional. A marca aposta em uma atuação integrada, com ativações que conectam música, cultura, entretenimento e experiência de forma proprietária. Entre os destaques está um estande de 100 m², localizado de frente para o palco, que funciona como um verdadeiro território da marca dentro do evento. O espaço foi pensado para ser um bar vivo, sensorial e vibrante, com vista privilegiada para os shows e áreas pensadas para geração de conteúdo. Além disso, a Smirnoff assina a área oficial de convidados do festival, recebendo influenciadores e personalidades como Nicole Bahls, Álvaro e Carlinhos Brown, ampliando sua conexão com o universo da música e do entretenimento.
A marca também leva ao festival a Caipi Zero Álcool. A versão sem álcool terá como base a Serigueloska e mantém o cuidado com sabor e refrescância, destacando a seriguela — fruta bastante presente na região e carregada de memória afetiva para o público local. A iniciativa amplia as possibilidades de escolha dos consumidores e reforça uma experiência mais inclusiva e consciente. Durante todo o evento, também haverá distribuição de água, reforçando a mensagem de moderação e consumo responsável.
“A Caipi é um dos drinks mais icônicos do Brasil e, para Smirnoff, ocupa um papel central na nossa estratégia. Fomos protagonistas na popularização da caipiroska no país, transformando o drink em um ícone reconhecido mundialmente, e seguimos fortalecendo sua presença com uma comunicação alinhada ao posicionamento da marca, mais contemporânea, e capaz de gerar desejo. Refrescante, versátil e perfeita para combinar com frutas brasileiras, a Caipiroska traduz esse jeito leve e coletivo de celebrar que é tão nosso. Estar no Festival de Verão de Salvador, em sua 25ª edição, reforça nossa relação de longo prazo com a Bahia e com a cultura do Nordeste, uma região estratégica para a marca”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits na Diageo.
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