A Renault decidiu sair do roteiro tradicional de lançamentos automotivos e escolheu um território pouco explorado pelo setor: o varejo de tecnologia. Em uma ação inédita, a montadora levou o novo Renault Boreal para dentro das lojas da Fast Shop e criou uma mecânica que conecta diretamente o universo dos gadgets ao da mobilidade. O consumidor pode trocar seu smartphone usado por um voucher de R$ 10 mil na compra do SUV zero-quilômetro.
Desenvolvida pela DPZ, a iniciativa posiciona o Boreal como um produto alinhado ao comportamento tech-driven do público brasileiro e reforça a ideia de que o carro, hoje, ocupa o mesmo espaço simbólico de outros dispositivos conectados do dia a dia.
Entre os dias 19 e 30 de janeiro de 2026, o modelo estará exposto em unidades da Fast Shop nos shoppings Dom Pedro (Campinas), Granja Vianna e Zaki Narchi (São Paulo), Flamboyant (Goiânia), Iguatemi Barra Sul (Porto Alegre), Barigui (Curitiba) e Barra Shopping (Rio de Janeiro). No local, além de conhecer o SUV de perto, os visitantes contam com consultores da Renault para apresentar o veículo e orientar sobre a ação.
O processo começa no site www.borealupgrade.com.br, onde o consumidor verifica se seu celular é elegível. Após a avaliação técnica do aparelho em loja, o bônus é enviado por e-mail e pode ser utilizado até 2 de fevereiro em concessionárias Renault nas cidades participantes.
“A iniciativa reforça a aposta da Renault em integrar experiência de marca, mídia e conteúdo digital para criar um formato de lançamento automotivo mais próximo do comportamento tech-driven do público brasileiro. A presença do Boreal no varejo premium amplia alcance e relevância cultural, aproximando o produto do consumidor acostumado a escolher gadgets de última geração,” afirma Aldo Costa, diretor comercial da Renault do Brasil.
Essa aproximação não é apenas conceitual. O Boreal chega ao mercado como um dos SUVs mais tecnológicos da categoria, com Google integrado, acesso a mais de 100 aplicativos, sistema OpenR Link com duas telas de 10 polegadas, conectividade similar à de smartphones, 24 sistemas de assistência à condução, câmera 360° com visão 3D e sistema de áudio premium Harman-Kardon.
“A Fast Shop sempre foi o lugar onde as pessoas descobrem o que há de mais avançado em tecnologia para o seu dia a dia. Trazer o Boreal para dentro das nossas lojas é reconhecer que o carro hoje também é um gadget — conectado, inteligente e parte do estilo de vida do consumidor. Essa parceria com a Renault reforça nosso papel como plataforma de experiência, onde marcas apresentam inovação de forma tangível, contextualizada e relevante para quem já escolhe tecnologia como escolha de vida,” afirma Anderson Kanno, diretor de Marketing da Fast Shop.
Para a DPZ, a estratégia reforça um novo jeito de apresentar carros ao mercado, inserindo o produto em contextos que dialogam diretamente com hábitos contemporâneos de consumo. “A integração nativa do Google com o Renault Boreal faz dele mais do que um carro, mas um verdadeiro gadget sobre rodas. Daí a ideia de inseri-lo num contexto antes só reservado para smartphones, tablets e laptops. Além disso, a parceria entre Renault e Fast Shop e a ação Boreal Tech Upgrade colocam a Renault como uma marca mais integrada com um estilo de vida mais moderno e conectado”, complementa Rodrigo Nogueira, diretor de Criação associado para a Renault na DPZ.
A campanha Boreal Tech Upgrade será sustentada por um plano de mídia que combina display, vídeo online, social ads e criadores de conteúdo, todos direcionando o público para o hub da ação. Nas lojas participantes, a estratégia inclui comunicação nos pontos físicos e digitais, CRM ativado, exposição do veículo e vendedores treinados para atuar como consultores da Renault. Influenciadores das áreas de tecnologia, lifestyle e inovação também produzirão conteúdos exclusivos diretamente das lojas.
O Brasil é o primeiro país do mundo a comercializar o Boreal. Lançado globalmente em São Paulo, o SUV já acumula nove prêmios relevantes do setor automotivo, entre eles o tradicional “Carro do Ano”, da Auto Esporte, além de reconhecimentos concedidos por Motor1.com Brasil, UOL Carros, Terra Guia do Carro, Carsughi L’Auto Preferita, Abiauto, Top Car TV e Prêmio Melhores do Ano 2025. O Boreal está disponível nas versões evolution, techno e iconic. Todas contam com motor turbo TCe 1.3 flex de 270 Nm de torque e câmbio automático EDC de dupla embreagem com seis marchas — tecnologia já consolidada em mais de 1 milhão de unidades vendidas na Europa.
Produzido no Paraná, o modelo combina design marcante, com capô horizontal, grade na cor da carroceria e assinatura luminosa inédita, a um interior espaçoso, favorecido pelos 4,56 metros de comprimento e 2,70 metros de entre-eixos. No interior, o cockpit digital inspirado nos Renault 5 e 4 E-Tech reforça a proposta de inovação, enquanto o sistema de som Harman Kardon, assinado por Jean-Michel Jarre, entrega uma experiência acústica personalizada com dez alto-falantes.
Ficha Técnica
Título da campanha: Boreal Tech Upgrade
Anunciante: Renault do Brasil
Produto: Renault Boreal
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araújo
ECD: Thiago Lins
ACD: Rodrigo Nogueira
Criação: Rodrigo Nogueira, Thiago Lins, Gabriel Rosa, Leonardo Vieira, Andrezza Borges
Produção Integrada: Paula Alimonda, Heitor Mendes, Natasha Fogaça
Conteúdo: Júlia Cortizo, Sibely Nunes, Paula Argolo
CSO: Maria Claudia Conde
Estratégia: Bruno Campanelli, Camila Maciel
Mídia: Luiza Valente, Ingrid Guimarães, Jaqueline Rodrigues, Joyce Nascimento, Gabriel Matsutake, Luciana Paula, Carolina Jardim, Gabriel Mariano, Juliana Murakami, Roberto Farias
BI: Thiago Baraldini, Paulo Vitor Bernardes, Gabriel Camilo, Guilherme Mendes
Negócios, Projetos e Operações: Flávia Cortes, Larissa Ferrari, Amanda Alves, Frederico Bari, Victoria Deieno
Aprovação cliente Renault: Aldo Costa, Katrin Hubbe, Breno Martin, Lizandra Ribeiro, Vanessa Sbrana, Luis Costa, Maiara Bovo, Beatriz Andrade, Isabele Prieto, Camila Zerbinato e Caroline Marrye
Execução e aprovação Fast Shop: Renata Eiko, Paulo Freitas, Thais Kuzman, Ana Burti, Gustavo Gomes, Marcela Bacelar
