Com um calendário generoso em pausas e emendas, 2026 tende a ser um ano particularmente convidativo para desacelerar. Ao todo, serão 14 feriados distribuídos ao longo dos meses, o que faz com que cerca de um terço do ano tenha potencial para momentos de descanso, celebração e encontros.
A Skol, marca da Ambev, decidiu olhar para esse cenário de um jeito bem-humorado. Em sua nova campanha, a cerveja propõe uma mudança de perspectiva: encarar os feriados como verdadeiros compromissos, mas não com o trabalho, e sim com aproveitar a vida.
Sob o conceito “com Skol, feriado é dia útil”, a marca brinca com a lógica da rotina corporativa e convida o público a reinterpretar essas datas. A ideia é que se o calendário já está cheio de pausas, por que não tratá-las como agendas oficiais para encontros, churrascos e momentos de lazer?
“Em um ano que já nasce mais redondo, com tantos feriados prolongados, queremos que Skol assuma seu papel natural como parceira oficial desses momentos. Nosso objetivo é transformar essas ocasiões em uma oportunidade real de criar memórias, celebrar encontros e reforçar a relevância da marca e o DNA que consolidou Skol como ícone da diversão brasileira”, afirma Felipe Cerchiari, Diretor de Marketing de Skol, Brahma e Budweiser na Ambev.
Humor para “hackear” a rotina
Criado pela GUT, o filme da campanha se apoia em uma linguagem leve e cheia de analogias para transformar o vocabulário corporativo em situações de lazer. Termos típicos do dia a dia de escritório aparecem ressignificados: a “pauta” vira a escolha do petisco, a “reunião” acontece ao redor da churrasqueira e o “networking” surge nos encontros entre amigos.
“Esse vai ser o ano mais redondo e vamos transformar os feriados em dias úteis para diversão, com metáforas entre trabalho e entretenimento. Então, se for pra pegar pesado, que seja pra pegar um cooler de Skol”, contam Mellina Fontoura e Charles Faria, Diretores de Criação da GUT.
A campanha já está no ar em diferentes plataformas digitais e canais de comunicação. A proposta reforça um território que a marca cultiva há décadas: o de associar sua presença a momentos leves, descontraídos e coletivos, características que ajudaram a consolidar a Skol como um dos ícones da cultura de celebração no Brasil.
Assista ao filme:
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