A Sephora decidiu convidar, durante o mês do orgulho, colaboradores e consumidores para celebrarem a beleza em todas as suas formas, expressões e identidades. No Brasil, a iniciativa chega assinada como “Lugar de Orgulho”, e visa provocar uma reflexão sobre a importância da promoção de espaços de acolhimento, respeito, segurança e liberdade para todas as pessoas.
Com uma agenda robusta e recorrente voltada para a promoção de iniciativas que impactam positivamente diversos recortes sociais, como letramentos, capacitações, recrutamentos afirmativos, ações sociais e metas públicas, neste ano, o manifesto global da Sephora voltado para a comunidade LGBTQIAPN+ se traduz, na prática, em algumas iniciativas.
De acordo com Marcele Gianmarino, Gerente de DE&I da Sephora Brasil, em um mundo onde pessoas LGBTQIAPN+ ainda enfrentam preconceito, violência e exclusão, criar espaços seguros é um ato urgente e transformador. Em outras palavras, um lugar de orgulho é onde a liberdade de ser não encontra barreiras e dá espaço para o pertencimento, dignidade e coragem. “Como líder da área de Diversidade, Equidade e Inclusão, e membro da comunidade, entendo profundamente o poder de termos acesso a um espaço onde podemos ser quem realmente somos. E é esse compromisso que queremos reforçar: quando falamos em ‘lugar’, não nos referimos apenas a um espaço físico, mas a um território simbólico de pertencimento, fala e acolhimento. Já ‘orgulho’ é muito mais do que um sentimento — é uma bandeira de resistência, visibilidade e afirmação que a comunidade LGBTQIAPN+ carrega com coragem todos os dias. Nosso papel é garantir que esse orgulho tenha cada vez mais espaço”, comenta.
De acordo com a Diversitrack, plataforma da consultoria Diversitera que apoia o mapeamento da diversidade nas organizações, atualmente, 27% dos colaboradores da Sephora Brasil se identificam como parte da comunidade LGBTQIAPN+, sendo que 25% deles ocupam cargos de liderança. Entre os dados, destaca-se, ainda, a presença de 3% de pessoas trans, reforçando o compromisso da marca com a inclusão em todos os níveis. “Um de nossos maiores propósitos, globalmente falando, é tornar a Sephora referência em diversidade, equidade e inclusão. Para isso, entendemos a responsabilidade e a urgência de, dentro de casa, termos um ambiente onde as pessoas se sintam respeitadas, acolhidas, valorizadas e com a certeza de que terão oportunidades de crescimento. A cada novo censo, ficamos orgulhosos de ver que estamos no caminho certo – e o caminho também merece e precisa ser celebrado”, comenta Marcele.
A Sephora estará presente na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Durante a celebração, Pedro Sampaio irá comandar o trio elétrico da marca, e Glow Recipe, Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Jean Paul Gaultier terão ativações especiais para reforçar a conexão entre beleza e representatividade. “Eu vibro demais com a existência da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que representa um lugar poderoso de celebração e resistência para a comunidade. Me sinto honrado e animado por participar pela primeira vez em 2025, sabendo da importância desse evento que reúne milhões de pessoas todos os anos”, comenta Pedro Sampaio. O evento, programado para dia 22 de junho, domingo, a partir das 10h na Avenida Paulista, expressa o compromisso com o debate urgente de refletir sobre a realidade das pessoas LGBT+ idosas do Brasil.
De acordo com estimativas do IBGE, em 2025 o Brasil terá mais de 31 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e, apesar de vivermos a “década do envelhecimento saudável nas Américas”, segundo a Assembleia Geral das Nações Unidas, na prática, a população LGBT+ idosa ainda enfrenta exclusão, abandono, invisibilidade e escassez de políticas públicas que garantam uma velhice digna, segura e respeitosa. No mercado de trabalho, o desafio geracional também é uma questão a ser cada vez mais discutida. Empresas como a Sephora já possuem quatro gerações convivendo entre si, e cabe às organizações promover espaços de troca e diálogo sobre o tema a fim de estreitar laços e gerar reflexões, afinal, os jovens de hoje são as pessoas maduras de amanhã, e todas elas têm o direito de envelhecer com dignidade.
“Para abordar essas questões, no âmbito global, contamos com uma pessoa dedicada exclusivamente a ações voltadas para as temáticas geracionais. Aqui no Brasil, atendendo a uma demanda expressa pelos nossos colaboradores, lançamos nosso primeiro grupo de afinidade geracional. Essa iniciativa reforça nosso compromisso em promover a diversidade geracional de maneira abrangente e contínua, tanto em nível global quanto local”, afirma Marcele.
A Sephora também estará presente na Feira da Diversidade, que acontece no dia 19 de junho, no Memorial da América Latina, com iniciativas voltadas ao fortalecimento da empregabilidade de grupos minorizados. Em parceria com o Linkedin, a rede de beleza irá promover talks silenciosos para pequenos grupos, com orientações práticas para deixar o perfil mais atrativo para quem busca ingressar ou se reposicionar no mercado de trabalho, além de disponibilizar um espaço exclusivo e acolhedor para que os participantes possam tirar a foto ideal para seus perfis profissionais na rede social.
Por fim, como parte do compromisso com a criação de experiências acolhedoras e inclusivas, a Sephora também realizará uma ativação especial na estação de metrô República, localizada na linha amarela. Intitulado de Lugar de Orgulho, a rede vai oferecer serviços gratuitos de maquiagem das 8h às 15h, com atendimento de remoção de maquiagem após esse horário, das 16h às 20h, garantindo segurança e conforto para quem precisar retornar para suas residências com o rosto limpo. Esta ação será feita em parceria com Benefit, Fran by Franciny Ehlke e Glow Recipe.
As lojas Sephora localizadas nos Shoppings Eldorado, Pátio Paulista e Pátio Higienópolis também terão ambientação especial e os mesmos serviços da estação de metrô pensados para acolher e celebrar a diversidade de cada cliente. “Essa é apenas uma de várias ações feitas ao longo do ano que reforçam nosso compromisso com a escuta ativa e a criação de espaços seguros e acolhedores que ampliam a visibilidade da comunidade LGBTQIAPN+ e promovem uma experiência de marca que vai além da beleza”, comenta.
Segundo os dados do Atlas da Violência divulgado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) em maio deste ano, o total de registros de violência contra pessoas LGBTQIAPN+ no Brasil cresceu 1.227% nos últimos 10 anos. Eram 1.157 em 2014, saltando para 15.360 em 2023. “Sabemos que muitas pessoas ainda não têm o privilégio de poder ser quem gostariam o tempo todo, e foi justamente por isso que criamos este projeto global que chega em sua segunda edição – para poder proporcionar um espaço onde a comunidade possa se sentir reconhecida, acolhida e livre para existir em sua plenitude”, finaliza Marcele.
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