Com cheiro de infância, clima de verão e foco em experimentação, Seda desembarca em Fortaleza (CE) com uma ativação que mistura cuidados capilares e memória afetiva. A marca montou um espaço temporário no Crocobeach, na Praia do Futuro, para apresentar ao público sua collab inédita com a Kibon, inspirada em dois clássicos do portfólio da sorveteria: Chicabon e Frutilly.
A experiência acontece aos finais de semana até o fim de maio e convida os visitantes a conhecerem de perto os novos cremes para pentear Seda Chicabon e Seda Frutilly, desenvolvidos especialmente para cabelos ondulados, cacheados e crespos. Depois da capital cearense, a ação segue para Salvador.
O espaço foi pensado para ir além da simples exposição dos produtos. Na parte frontal, uma área de experimentação apresenta os itens da collab, enquanto ao fundo os famosos chuveirões da praia viram cenário para testar os cremes na prática. Durante a ativação, o público também recebe sachês gratuitos da linha.
“O Nordeste é uma região importante para a marca, e levar essa experiência para Fortaleza nos permite criar uma conexão ainda mais próxima com as nossas consumidoras locais, com uma ativação que convida à experimentação e qualifica esse primeiro contato com o produto”, afirma Paula Paiva, diretora de comunicação e mídia da Unilever.
Os produtos chegam em embalagens de 900g e trazem fragrâncias inspiradas nos sorvetes originais. O Seda Chicabon entrega nutrição intensa e nível 3 de definição, prometendo mais brilho e corpo aos fios. Já o Seda Frutilly aposta em hidratação imediata e definição mais leve, ideal para finalizações naturais. Ambos oferecem controle de frizz por até 72 horas, além de proteção térmica de até 230°C e proteção UV.
Segundo Paula, o conceito da parceria nasceu justamente da conexão emocional que os consumidores brasileiros têm com as marcas. “A collab nasce de um território de memória afetiva muito forte para o brasileiro. Nosso papel foi transformar esse repertório em uma narrativa de marca relevante, que conecta nostalgia e experimentação, criando pontos de contato mais envolventes e sensoriais com o consumidor”, conclui.
Além da ativação presencial, Seda também ampliou a campanha para o ambiente digital com a promoção “Potão Premiado”. A dinâmica acontece no TikTok e no X (antigo Twitter) e distribui kits completos da collab para quem interagir com os conteúdos oficiais da marca usando a hashtag #PotãoPremiadoSedaEKibon. Novos vencedores serão anunciados semanalmente até 11 de maio.
Serviço
Datas: 08 a 10 de maio, 15 a 17 de maio e 22 a 24 de maio
Local: Crocobeach — Av. Clóvis Arrais Maia, 3125, Praia do Futuro, Fortaleza (CE)
