A Pinacoteca de São Paulo decidiu cruzar os limites do museu e espalhar arte pela cidade. A instituição da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo apresenta a campanha “Arte brasileira em movimento. A um metrô de distância”, iniciativa que leva algumas das obras mais emblemáticas do acervo para as estações e ruas da capital paulista.
A ideia é mostrar que visitar um dos mais importantes museus de arte brasileira do mundo pode estar muito mais perto do que parece. A comunicação destaca a conexão entre os três espaços da instituição — Pina Luz, Pina Estação e Pina Contemporânea — e o fácil acesso por transporte público.
Criada pela consultoria estratégica N.ideias, de Nizan Guanaes, com produção da Bóson e trilha e áudio assinados pela Blood Audio, a campanha chega aos paulistanos em relógios urbanos, redes sociais e nas linhas 1 a 5 do metrô, em parceria com a JCDecaux.
Para a ação, a Pinacoteca selecionou obras clássicas e contemporâneas que ajudam a contar diferentes momentos da arte brasileira. Entre elas estão Saudade (1899), de Almeida Júnior, Antropofagia (1929), de Tarsila do Amaral, Os Malabristas (1955), de Niobe Xandó, Três Orixás (1966), de Djanira da Motta e Silva, Astronautas (1969), de Claudio Tozzi, Aniversário de 6 anos da Renatinha (1988), de Afonso Pimenta, e Canudos não se rendeu (2021), de Luiz Zerbini.
O diferencial está justamente na maneira como essas obras aparecem na cidade: os personagens e elementos dos trabalhos foram animados, criando a sensação de que a arte saltou das paredes do museu para acompanhar o ritmo urbano de São Paulo. Um filme publicitário também chega em breve para ampliar a narrativa da campanha.
Com um acervo de mais de 12 mil obras, cerca de 1.500 atualmente expostas nas 19 galerias da Pina Luz, a Pinacoteca reforça sua proposta de tornar a arte mais acessível e presente no cotidiano das pessoas.
“Com esta campanha, a Pinacoteca reforça seu compromisso de aproximar a arte brasileira do cotidiano das pessoas, ocupando os espaços da cidade e ampliando o acesso ao museu. Ao levar obras do acervo para o metrô e para as ruas de São Paulo, queremos lembrar que a cultura faz parte da vida e que a Pinacoteca está perto”, comenta Jochen Volz, diretor geral da instituição.
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