A Sadia está levando o Lek Trek para São Francisco, na California de 14 a 16 de fevereiro de 2025, durante o NBA All-Star Weekend, a celebração anual da NBA que apresenta as principais estrelas da liga.
Entre os dias 10 e 17 de fevereiro, a Sadia realiza uma cobertura completa em suas redes sociais, dando ao público a oportunidade de acompanhar o Lek Trek, em parceria com o influenciador Camisa 23, em conteúdos inéditos sobre os eventos do NBA All-Star Weekend. O mascote também fará um tour pela cidade, além de liderar desafios especiais com os fãs. “A Sadia tem um longo histórico de conexão e presença no esporte, só de apoio ao basquete são cinco anos seguidos. Esse é um dos pilares de relacionamento com os consumidores e as ações são estratégicas quando pensamos na aproximação com nossos públicos, sobretudo com a Geração Z. A criação de conteúdo do Lek Trek durante o NBA All-Star 2025 é uma celebração da Sadia com os fãs de basquete e traz a representatividade brasileira neste evento clássico que tem o poder de atrair espectadores de todo o mundo”, diz Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Entre os produtos que a Sadia promove na ativação estão itens típicos de dia de jogo que são saborosos e práticos de preparar: os Nuggets originais e exclusivos da marca, que são crocantes, suculentos e douradinhos; Salsichas Hot Dog, que vão bem com lanches e petiscos; e itens da linha de congelados da marca, como Pizzas e Mac’N Cheese, que vão direto do freezer para o forno, air fryer ou micro-ondas, e ficam prontos em minutos. A proposta criativa da ação vem da agência Africa Creative, que também é responsável por toda a campanha de patrocínio da marca à NBA Brasil. A Sadia também foi confirmada como uma das parceiras oficiais da edição de 2025 da NBA House Brasil.
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