Com a chegada do verão e com as férias, quando o consumo tende a migrar para receitas mais leves e fáceis de preparar, a Sadia intensifica sua comunicação para manter os frios no centro das escolhas do dia a dia. A marca, que construiu sua trajetória como referência da categoria no Brasil, aposta na combinação entre praticidade, sabor e confiança para ampliar a presença dos produtos em diferentes momentos de consumo ao longo da estação.
A estratégia ganha forma na nova campanha da Sadia, que mantém o conceito “Seu Verão Pede Frios Sadia” e reforça atributos historicamente associados à marca, agora traduzidos para o clima da temporada mais quente do ano. Os filmes para TV aberta estrearam no último dia 5 e permanecem no ar até o fim de março, com uma abordagem que conecta tradição, frescor e soluções rápidas para a rotina dos consumidores.
“Na escolha dos frios, o consumidor valoriza principalmente sabor, preço e marcas em que confia, atributos que fazem parte da história da Sadia. Ao longo de mais de 80 anos, essa confiança foi construída aliando qualidade e tradição à inovação constante. Nesta campanha, traduzimos esse legado para o verão, destacando frescor, leveza e praticidade, que são exatamente o que o consumidor busca nessa época do ano”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A comunicação acompanha uma mudança de comportamento durante o período de férias, marcada pelo aumento das buscas por receitas com frios e pelo interesse em preparos versáteis. A marca explora esse movimento ao apresentar diferentes possibilidades de consumo — de tábuas de frios para happy hour a lanches rápidos e petiscos leves — reforçando a categoria como uma alternativa prática para diversas ocasiões.
Outro pilar da campanha é o destaque ao aporte proteico nas refeições, tendência cada vez mais presente entre consumidores que buscam equilíbrio nutricional sem abrir mão da conveniência. Nesse contexto, os frios aparecem como aliados de pratos simples, rápidos e alinhados a uma alimentação mais funcional.
“Uma porção de Presunto Sadia, por exemplo, que equivale a três fatias, é uma fonte de proteína de 6,4g, baixa em calorias (apenas 38kcal) e com 0 gordura trans. Essa combinação de equilíbrio nutricional, portfólio diversificado de frios para diversas ocasiões e públicos, além da qualidade Sadia, são os principais pilares da nossa comunicação”, complementa Secaf.
Entre os produtos em evidência, o presunto assume papel central nas divulgações. Salame, além de mortadela e peito de peru, também integram o plano. A campanha ainda apresenta o Mignoneto, inovação lançada em 2024, feito com 100% filé mignon suíno, baixo em sódio e gorduras, e que rapidamente se consolidou como sucesso de vendas.
Desenvolvida pela Africa Creative, a campanha tem alcance nacional e se desdobra em filmes de 15 e 10 segundos, com presença em mídia digital, plataformas de streaming e ações de OOH em cidades litorâneas e grandes centros urbanos. Nas redes sociais, a estratégia inclui conteúdos exclusivos com influenciadores e com o embaixador da marca, Arthur Paek (@arthurpaek), focados em inspirar o preparo de receitas práticas e alinhadas ao clima de verão.
“Verão é férias, criançada em casa e rotina acelerada. Tudo isso pede agilidade, praticidade e muito sabor. E isso os frios Sadia têm de sobra. Por isso, nessa campanha, convidamos os brasileiros para viverem o verão com a gente, de um jeito leve, e ainda reforçamos o nosso conceito de marca”, afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
Assista ao filme:
Criado por: Felipe Hideki
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