O que conecta um casamento, a rotina de cuidado entre mãe e filha, a validação de um novo medicamento e a superação de uma atleta olímpica? Para a Medley, a resposta está em um gesto simples, mas poderoso: a confiança
É a partir desse paralelo que a farmacêutica apresenta sua nova campanha institucional, lançada no último domingo (22), em horário nobre, durante o intervalo do Fantástico. O filme marca as três décadas da marca no Brasil e reforça o posicionamento construído ao longo desse período: confiança como ativo central.
Conduzido por Rodrigo Hilbert, embaixador da Medley há mais de cinco anos, o comercial percorre diferentes histórias que traduzem responsabilidade, compromisso e credibilidade. Em comum, todas elas reproduzem visualmente o traço que remete ao logo da marca, inspirado nas tradicionais assinaturas médicas. O elemento gráfico, antes discreto, agora assume o protagonismo da narrativa.
O “Padrão Medley” como assinatura simbólica
A campanha reposiciona o traço do logotipo como representação do chamado “Padrão Medley”, conceito que sintetiza rigor técnico, qualidade e cuidado. A assinatura deixa de ser apenas referência estética para se tornar metáfora da validação que médicos, farmacêuticos e consumidores depositam na marca.
Ao longo de 30 anos, a Medley se consolidou como uma das principais referências no mercado de genéricos, sendo líder na recomendação de médicos e farmacêuticos, segundo dados da IPSOS. Parte desse reconhecimento está ancorada em seus processos internos: a empresa realiza cerca de 30 mil testes por hora em seus controles de qualidade.
Para Valéria Barros Borghi, Head de Branding da Medley, a data representa mais do que um marco histórico: “Celebrar 30 anos é reafirmar o compromisso que sempre guiou a Medley: ampliar o acesso à saúde com qualidade superior e rigor técnico. A nova campanha materializa esse momento ao mostrar que o padrão construído ao longo da nossa trajetória é reconhecido e validado por quem realmente importa: consumidores e profissionais de saúde. Mais do que comunicar atributos, estamos dando luz à nossa história e aos princípios que nos guiarão também pelos próximos 30 anos”.
Criada pela Publicis Brasil, parceira da marca há mais de 12 anos, a campanha aposta em uma abordagem emocional e contemporânea. No filme, personagens como farmacêuticos e cientistas reproduzem o gesto da assinatura, reforçando a ideia de que a credibilidade da marca nasce da confiança das pessoas. Hilbert conduz a narrativa e encerra o filme com o posicionamento institucional.
Para Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil, a força do conceito está justamente na relação construída ao longo do tempo: “Ao olhar para os 30 anos da Medley, entendemos que credibilidade não se constrói apenas com discurso, mas com atitudes consistentes ao longo do tempo. A campanha nasce desse insight: quando assinamos embaixo, estamos traduzindo a confiança que já existe na relação das pessoas com a marca. Transformar a assinatura no coração da narrativa foi a forma que encontramos de tornar visível esse vínculo e mostrar que a Medley é uma marca na qual milhões de brasileiros realmente assinam embaixo”.
30 anos, 30 histórias
A iniciativa se conecta ainda ao projeto “30 anos, 30 histórias”, que reúne depoimentos reais de colaboradores, parceiros, profissionais de saúde e consumidores nas redes sociais da marca. A proposta é integrar passado, presente e futuro em um mesmo movimento, reforçando a consistência do padrão que sustenta sua evolução no mercado brasileiro.
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