No palco House of Brands do Rio2C, um dos mais relevantes eventos de criatividade, inovação e entretenimento da América Latina, o painel “Criatividade em Tempos de IA” reuniu três profissionais renomados: Luiz Telles, CSO e cofundador do A-LAB; Roberta Moraes, diretora de criação da Artplan; e Ana Paula Castello Branco, CMO da betMGM. A conversa foi uma imersão em tecnologia, criatividade e estratégia, com foco no papel da inteligência artificial como ferramenta transformadora, mas não substituta, do processo de criação.
O painel mostrou a convergência de olhares complementares sobre o uso da IA, com um panorama amplo e acessível de como essa tecnologia está sendo integrada à rotina de criação, gestão de campanhas e estratégias de marketing.
Luiz Telles destacou o quanto a IA tem acelerado processos no campo criativo. De forma prática, ele exemplificou como uma ideia pode hoje ser concebida, roteirizada, visualizada e editada em questão de horas, um avanço que antes poderia levar dias. Para ele, essa velocidade permite uma prototipação mais rica e dinâmica das ideias, sem comprometer a qualidade ou a profundidade da criação.
Ana Paula Castello Branco trouxe a perspectiva do marketing digital e da indústria de apostas esportivas, onde a hipersegmentação se tornou uma exigência estratégica. Segundo ela, a IA tem sido usada para tornar as campanhas mais relevantes e direcionadas, potencializando o diálogo com diferentes públicos em contextos específicos. A executiva reforçou que a IA oferece uma vantagem competitiva significativa, especialmente do ponto de vista de custo e escala, mas que o elemento humano continua indispensável na definição do tom, da sensibilidade e da ambição criativa das campanhas.
A executiva também pontuou a importância do domínio técnico e estratégico da IA por parte dos profissionais de marketing. Saber quais perguntas fazer, como interpretar dados e como transformar insights em briefings relevantes são hoje habilidades fundamentais para aproveitar o verdadeiro potencial da tecnologia.
Assista:
* A jornalista Elisangela Peres viajou ao Rio de Janeiro a convite do Samsung TV Plus.
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