A Rider apresenta o R Spaces, seu mais recente lançamento na categoria de slides, que resgata o legado tecnológico da marca e o projeta para um futuro guiado por códigos digitais, estética volumétrica e referências da cultura urbana contemporânea. O modelo traz um design robusto, com transparências e formas que evocam universos ficcionais, reforçando a proposta de unir inovação, expressão visual e herança tecnológica em uma única criação.
O R Spaces marca uma evolução do tradicional R System, tecnologia consagrada desde os anos 90 pelo conforto característico de Rider. Agora, a sola transparente com volume expandido reforça essa herança em um novo formato, inspirado por superfícies infláveis, linguagem 3D e pela fusão entre o real e o digital e garantindo ainda mais estabilidade na pisada. A palmilha macia e anatômica, o cabedal com textura marcada e a etiqueta translúcida completam o visual futurista que define o produto.
A campanha da marca aposta em visualidade inspirada por processos de IA e em um universo ficcional que personifica o R System como um avatar tecnológico, alinhando-se com as linguagens comportamentais e estéticas contemporâneas. A estética futurista, os volumes marcados e o design translúcido conectam o slide ao imaginário digital que molda a nova geração de streeteiros: jovens que constroem estilo a partir de códigos, referências visuais e narrativas próprias.
“O Slide R Spaces representa o resgate ao passado da inovação do R System da Rider nos anos 90, porém com uma releitura contemporânea conectada aos movimentos culturais atuais. Na campanha de comunicação o conceito criativo traduz os códigos entre o físico e o digital, entre o abstrato e o concreto, entre o imaginário da inteligência artificial e o mundo real”, comenta Alexandre Reis, gerente de marca e comunicação da Rider.
Guiado pelo conceito “Entre Códigos”, a narrativa do lançamento explora a ideia de que a cultura urbana, especialmente a alimentada pelo trap, pelo grime e pelos criadores que remixam som, moda e tecnologia, existe nesse intervalo entre mundos. Pensando nisso, a campanha conta com a presença de Veigh, fenômeno do trap brasileiro, Puro Roxo, criador de conteúdo de moda nas redes, e Caio Luccas, voz em ascensão no cenário musical e cultural, ampliando essa conversa entre sons, visualidades e códigos que se cruzam – e é nesse espaço híbrido, entre o físico e o digital, que o R Spaces se materializa.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Rider
Campanha: Rider SLX + Yunk Vino
Concept e Dir. Criativa: RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor de Criação: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Direção Criativa: Stéphanie Saramago e Andrezza Abreu
Líder de Criação: Andressa Rodrigues e Erik Machado
Gerente comercial: Fábio de Medeiros
Gestão de Projeto: Géssica Santos
Cultural & Creators Manager: Marcela Brito
Direção de Arte: Miguel Sarzeda e Kely Maria
Redação: Felipe Ramires e Acsa Braga
Motion Design: Egmar Santos
Mídia e Performance: Felipe Reis
B.I: Carol Vicente
Community Manager: Ana Simões
Líder de Social e Community: Emily Schwan
Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Estratégia de Influência: Victor Cantuaria
Estratégia de Conteúdo: Lucas Gaspar Fialho
DOBRO
Direção Criativa: Mariana Falcão
IA e 3D: Mariana Falcão e Roger Dourado
Sound Design: Pedro Barros
Montagem: Daniel Araújo
RIDER
Gerente de Marca e Comunicação: Alexandre Reis
Analista de Marca e Comunicação: Andressa Guerin
Analista de Marca e Comunicação: Luciana Costa
CONECTORES
Thiago Veigh
Luther Rocha (Puro Roxo)
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