A Riachuelo escolheu histórias reais para dar o tom de sua campanha de Dia dos Pais 2026. Com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, a varejista aposta em relatos familiares para destacar diferentes formas de viver a paternidade, tendo como protagonistas Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista e campeão olímpico Italo Ferreira ao lado do pai, Luiz Ferreira.
A comunicação estreia hoje, 13 de julho, e será expandida ao longo das próximas semanas em diferentes plataformas. Além dos filmes principais, a campanha reúne participações de João Gomes, Juan Paiva com a filha Analice, Nicolas Prattes acompanhado do pai e do padrasto e Jade Picon ao lado do pai, Carlos Picon.
A proposta da marca é retratar relações construídas pela presença, pelo incentivo e pela convivência, valorizando figuras paternas em diferentes configurações familiares. No caso de Murilo Benício e Pietro Antonelli, a campanha explora a conexão entre pai e filho fortalecida também pela atuação, profissão seguida pelos dois.
Já a participação de Italo Ferreira foi registrada no litoral do Ceará, cenário onde o atleta relembra sua trajetória ao lado do pai. As imagens mostram momentos que remetem ao início de sua relação com o surfe e reforçam a influência de Luiz Ferreira na construção da carreira do campeão olímpico.
“A campanha de Dia dos Pais surgiu como oportunidade de celebrar histórias que representam diferentes formas de paternidade. Unimos esse território emocional a narrativas importantes da Riachuelo, como moda, lifestyle e nosso caráter presenteável, criando uma comunicação que fortalece vínculos e celebra quem inspira ao longo da vida”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A ação também apresenta a seleção especial preparada para a data. A curadoria reúne peças voltadas a diferentes estilos e ocasiões, distribuídas entre as linhas Pool Legacy, com polos em algodão; Linhos, focada em tecidos naturais; D-Ultras, dedicada a roupas com atributos tecnológicos e funcionais; Essenciais, composta por itens versáteis em tons neutros; e Mini Me, criada para coordenar looks entre pais e filhos.
Além do vestuário, a coleção inclui perfumes, acessórios e outras opções de presentes, ampliando o portfólio para quem busca alternativas para celebrar a data.
A estratégia de divulgação contempla televisão, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home (OOH) em shopping centers de mercados considerados estratégicos pela varejista. A campanha também contará com ativações em programas da TV Globo, envolvendo uma dinâmica de troca de presentes com talentos da emissora.
As ações começam no É de Casa, com Thiago Oliveira, seguem no Altas Horas, com Serginho Groisman, e terminam no Papo de Segunda, com Chico Bosco, ampliando a conversa sobre os diferentes vínculos que marcam a relação entre pais e filhos.
