Durante décadas, Guaraná Antarctica construiu sua relação com os brasileiros tendo o futebol como um de seus principais territórios de comunicação. Agora, a marca parte da constatação de que boa parte dessa paixão também acontece diante das telas dos videogames. É dessa mudança de comportamento que nasce sua entrada oficial no universo gamer, em uma parceria inédita com a PlayStation.
A iniciativa inaugura uma plataforma de relacionamento voltada aos jogadores brasileiros. O projeto combina competição, experiências presenciais, transmissões ao vivo, promoções e ativações, tendo como principal vitrine a Liga Guaraná, campeonato nacional disputado dentro do PlayStation Tournaments de EA SPORTS FC™.
A estratégia aproxima a marca de uma comunidade que cresce ano após ano e reforça um movimento observado em diversas empresas: ampliar a presença para ambientes onde esporte, entretenimento e cultura digital se encontram naturalmente.
“Estamos muito felizes de estrear oficialmente no universo gamer. Em Guaraná Antarctica, estamos sempre acompanhando o comportamento do consumidor, e a parceria com a PlayStation é um encontro perfeito de ecossistemas, já que nos permite falar diretamente com as novas gerações, enquanto Guaraná Antarctica leva para essa conversa sua brasilidade e os momentos de diversão que fazem parte da cultura do país”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
A chegada aos games também atualiza um dos conceitos mais conhecidos da marca. O tradicional “Sede de Torcer É Coisa Nossa” ganha uma nova interpretação com “Sede de Jogar É Coisa Nossa”, transportando para o ambiente digital a mesma atmosfera de celebração coletiva que sempre acompanhou o futebol.
Liga Guaraná leva competição nacional ao PlayStation
O primeiro grande passo da parceria é a criação da Liga Guaraná, torneio nacional realizado dentro do PlayStation Tournaments de EA SPORTS FC.
A fase aberta acontece entre 13 e 26 de julho, período em que jogadores de todo o Brasil disputam partidas para acumular pontos no ranking. Os melhores colocados avançam para as classificatórias, que começam em 1º de agosto.
Os quatro finalistas disputarão a decisão presencial no dia 16 de agosto, no Shopping Cidade São Paulo. O campeão será premiado com um PlayStation 5 Pro, enquanto os demais colocados receberão um PlayStation 5, um controle premium e acessórios oficiais da marca, além de experiências exclusivas durante o evento.
“Na PlayStation, buscamos constantemente novas formas de aproximar nossa comunidade das experiências que tornam a gameplay ainda mais especial. A parceria com Guaraná Antarctica amplia esse compromisso ao conectar entretenimento com experiências presenciais em uma iniciativa pensada especialmente para os jogadores brasileiros com uma marca essencialmente brasileira. A Liga Guaraná representa mais uma oportunidade de fortalecer nossa comunidade por meio do PlayStation Tournaments e celebrar a paixão pelo futebol”, afirma Rafael Stival, diretor de Marketing da Sony Interactive Entertainment.
Promoção distribui consoles e benefícios no Zé Delivery
A parceria também chega ao aplicativo Zé Delivery. Até 10 de agosto, consumidores que comprarem produtos Guaraná Antarctica participam de uma promoção que reúne sorteios semanais e prêmios instantâneos.
A cada R$ 12 em compras da marca, os participantes podem concorrer a consoles PlayStation 5, headsets, vouchers do PlayStation Plus, créditos da Netshoes e cupons de desconto para utilizar no próprio aplicativo.
Ativação leva a experiência para o Shopping Cidade São Paulo
Antes da grande final, entre 8 e 15 de agosto, o Shopping Cidade São Paulo receberá um espaço temático dedicado à colaboração entre as duas marcas.
O público poderá experimentar jogos em consoles PlayStation, participar de desafios de chute ao gol e interagir com ações do Zé Delivery, que distribuirá brindes e picolés Kibon sabor Guaraná Antarctica. Ao final da ativação, o participante que liderar o ranking geral será premiado com um PlayStation 5.
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