Hellmann’s vai seguir jogando junto com a NBA em 2026, e não só nas quadras. A marca confirmou a quarta temporada consecutiva de parceria com a liga no Brasil e, desta vez, aposta em um formato que mistura basquete, cultura pop, criadores de conteúdo e competição com cara de entretenimento.
A campanha chega com o mote “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA” e estreia com um novo projeto voltado para o público fã do esporte: o Draft Hellmann’s, um reality show criado para transformar a lógica do Draft da NBA em uma disputa entre influenciadores e personalidades conectadas ao universo do basquete.
A largada oficial acontece entre os dias 13 e 15 de fevereiro, durante o NBA All-Star 2026, e o conteúdo será publicado exclusivamente nas redes sociais de Hellmann’s no Brasil.
Um reality no estilo NBA — com desafio, disputa e anel de MVP
A proposta do Draft Hellmann’s é colocar talentos e criadores em provas que misturam habilidades dentro e fora do jogo, como desafios de basquete, referências culturais e ativações ligadas ao “sabor”, assinatura que Hellmann’s vem reforçando ao longo das últimas temporadas.
O comando fica com Marcos Mion, que já é parceiro antigo da marca e também faz parte do ecossistema oficial da liga, tendo participado do NBA All-Star Celebrity Game em 2023.
Entre os nomes escalados para o primeiro capítulo da disputa estão Igão e Mítico, do Podpah, que entram em uma competição inédita durante o fim de semana mais estrelado do calendário da NBA. Ao longo do reality, a dupla enfrenta três desafios e disputa mais do que a vitória: quem levar a melhor conquista um anel de MVP, símbolo clássico do universo do basquete.
“Chegar à quarta temporada dessa parceria com a NBA é a prova de que encontramos o jeito certo de unir sabor e paixão de um jeito cada vez mais conectado à cultura e ao comportamento dos fãs”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste novo passo da parceria, queremos enaltecer todos os sabores irresistíveis de Hellmann’s que acompanham e tornam cada experiência da NBA ainda mais completas e memoráveis. Por isso, o Draft Hellmann’s nasce para ser um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e sabor, com a cara do nosso público”, comenta.
Depois do All-Star, reality ganha nova fase e coloca os fãs no centro
O reality não termina no All-Star. Após a viagem, o Draft Hellmann’s entra em uma segunda etapa no Brasil, com a chegada de novos nomes ligados ao basquete nacional. A dinâmica prevê a formação de dois times liderados por Igão e Mítico, que passam a comandar equipes em uma disputa para definir os embaixadores da campanha de 2026.
Segundo a proposta, o público também entra no jogo: a comunidade de fãs ganha poder de escolha sobre os nomes selecionados, reforçando o foco da narrativa em torcida e participação.
Novo produto entra em quadra com edição especial
Além do conteúdo e das ativações, Hellmann’s aproveita o início da campanha para apresentar uma novidade no portfólio. A marca lança oficialmente a maionese saborizada Hellmann’s Queijo, que passa a integrar a linha regular e chega com embalagem especial inspirada no Orlando Magic.
A ação de 2026 segue até junho e terá uma programação de experiências e ativações ao longo da temporada, ampliando a presença de Hellmann’s no território de esporte e entretenimento. O projeto foi desenvolvido pela Euphoria Creative, com apoio das agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative.
A parceria entre Hellmann’s e NBA já vinha sendo reforçada em ativações recentes. Em 2025, a marca esteve presente na NBA House e levou a atmosfera dos playoffs para o público com o Boteco Hellmann’s, formato proprietário criado para transformar os jogos em encontros com clima de torcida, cultura e consumo.
Com quatro temporadas consecutivas, Hellmann’s consolida a colaboração como uma de suas principais plataformas de conexão com fãs de basquete no Brasil — agora com um formato que aproxima ainda mais o público da liga, usando entretenimento como linguagem principal.
Os conteúdos do Draft Hellmann’s, bastidores e próximos capítulos da campanha serão publicados nos perfis oficiais da marca nas redes sociais.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
