A relação entre esporte, paixão e grandes marcas ganha mais um capítulo importante rumo ao próximo Mundial. A Rexona, marca de antitranspirantes anuncia sua entrada oficial como patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA 2026, ampliando sua presença no universo esportivo e reforçando um território que dialoga diretamente com o comportamento e a emoção dos brasileiros.
Ao associar sua marca ao maior evento esportivo do planeta, Rexona aposta na construção de conexão emocional com os torcedores, alinhando seu posicionamento global à promessa que a acompanha há décadas: estar presente nos momentos de maior intensidade, dentro e fora dos estádios. Em um país onde o futebol ultrapassa o jogo e se consolida como expressão cultural, a estratégia fortalece o vínculo da marca com a paixão nacional.
O patrocínio do Mundial masculino, que será realizado simultaneamente nos Estados Unidos, México e Canadá, dá continuidade a uma trajetória consistente no futebol. Em 2023, a marca já havia marcado presença na Copa do Mundo da FIFA disputada na Austrália. O calendário segue intenso: em 2027, Rexona também será patrocinadora da Copa do Mundo Feminina da FIFA, que acontecerá no Brasil.
Segundo a marca, o planejamento para 2026 envolve uma atuação ampla e integrada, que extrapola a comunicação tradicional e aposta em experiências, influência e presença no varejo. “2026 será um ano especial com a Copa do Mundo da FIFA 2026, que é o maior palco do esporte mundial. Estamos preparando uma campanha robusta e integrada que combina influência, experiências com consumidores e ativações no varejo e promoções, aproximando ainda mais a marca do torcedor de forma autêntica. O nosso foco é construir conexão emocional e, para isso, vamos levar conteúdos relevantes além de promoções especiais para o varejo. Rexona vai acompanhar cada momento da Copa mostrando que quando o assunto é proteção a gente nunca te abandona”, afirma Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona.
Produtos especiais e apelo colecionável
Entre as iniciativas já anunciadas, Rexona lançou edições limitadas da linha Rexona 72h em homenagem à Copa do Mundo da FIFA 2026. São três versões criadas especialmente para o período, incluindo uma embalagem com o embaixador da marca, Vini Jr., mirando o público que transforma itens do Mundial em objetos de memória afetiva.
“Um dos prazeres de uma Copa do Mundo é colecionar itens do torneio, que ajuda a construir uma memória afetiva com a competição que acontece a cada quatro anos. Como marca que nunca te abandona, criamos frascos com a atmosfera de Copa do Mundo para aproximar ainda mais os consumidores do torneio, item ideal para os colecionadores eternizarem esse período esportivo”, complementa Lucas Moutinho.
Campanha
A comunicação da marca já começou a ganhar as ruas logo após o sorteio dos grupos do Mundial, realizado em dezembro. Ações em mídias digitais e OOH ocuparam pontos estratégicos de São Paulo e do Rio de Janeiro, com mensagens bem-humoradas e provocativas direcionadas aos adversários da seleção brasileira: “Nossos adversários não precisam de sorte. Precisam de proteção”.
Para o primeiro semestre de 2026, o plano inclui campanhas em mídias tradicionais e redes sociais, ativações em pontos de venda, ações promocionais e experiências exclusivas tanto no Brasil quanto nos países-sede do torneio. A ideia é acompanhar o torcedor durante toda a jornada da Copa, muito além dos 90 minutos de cada partida.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026 será vivida muito além dos 90 minutos de jogo, e Rexona quer estar presente em cada detalhe dessa jornada. Estamos preparando experiências imersivas para os consumidores, com uma comunicação provocativa que conversa com a paixão do brasileiro pelo futebol. Quando a paixão e a energia falarem mais alto na Copa do Mundo, Rexona Não Te Abandona”, finaliza o executivo.
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