Em um contexto em que o consumo de conteúdo está cada vez mais acelerado e a atenção do público fragmentada, uma estratégia de marketing criativa deixou de ser diferencial e se tornou essencial. A partir deste racional, a marca Quem Disse, Berenice? lança a nova linha de cuidados para a pele inspirada em doces, por meio de uma campanha que, de forma criativa e inusitada, une o skincare com a confeitaria.
A nova linha de cuidados faciais, composta por gel de limpeza, esfoliante, hidratante facial e gloss com fragrâncias com “notas comestíveis”, exala aroma de doce de leite, brigadeiro e casquinha de baunilha e conecta a marca à tendência olfativa de fragrâncias gourmand que invadiu a categoria de beleza. Para gerar conexão e engajar o público-alvo na conversa, a estratégia de campanha da Quem Disse, Berenice? para o lançamento conta com elementos visuais, auditivos e cinestésicos para aguçar os sentidos e gerar desejo.
Para Marcela de Masi, Diretora Executa de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, as ações de comunicação se conectam com a nova forma de consumir o produto. “O consumidor não quer mais apenas comprar o produto, mas sim a experiência que ele proporciona e a conversa que ele vai gerar nas redes sociais. Como marca que tem uma estratégica TikTok First e dialoga principalmente com a Geração Z, conhecida como a mais conectada, é premissa planejar ações que proporcionarão essas interações”.
Assinada pela W3Haus, o vídeo de lançamento pauta a rotina de skincare mais doce protagonizado pela influenciadora Ju Ferraz, fundadora e apresentadora do canal de confeitaria TPM, por meio de um conteúdo estético e sensorial que explora os sentidos aguçados pela nova linha. Dando continuidade, a Quem Disse, Berenice? estimula a conversa na comunidade por meio do envio da nova linha para creators em um kit que estimula os sentidos, desde o cheiro até o tato, acompanhado de uma série de conteúdos produzidos por influencers de perfis estrategicamente complementares, da beleza e skincare à confeitaria. Confira:
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“Nossa campanha faz um paralelo entre a doçura da culinária e o prazer do autocuidado diário. Criamos uma linguagem que conversa com a Geração Z, que consome massivamente conteúdos de culinária e rotinas no TikTok. Com milhões de visualizações diárias, esses vídeos estão entre os mais populares da plataforma. Como estratégia, convidamos influenciadores fora do universo do skincare, adotando a estética da “bolha” culinária para apresentar nossos produtos de forma inovadora. Ao integrar os produtos de Quem Disse, Berenice? em contextos variados, atingimos um público mais amplo e diversificado, mostrando que todo mundo pode ter uma rotina mais doce com a nova linha de skincare de QDB”, destaca Domenica Camatti, Head criativa da agência W3haus.
Tendência de Fragrâncias Gourmand
O mercado de fragrâncias gourmand tem apresentado um crescimento significativo nos últimos anos, refletindo a crescente demanda dos consumidores por experiências olfativas únicas e indulgentes. Segundo uma pesquisa recente da MarkWide Research, o mercado, em plena expansão, é impulsionado pela preferência por aromas que evocam conforto e nostalgia. E é assim que a trendsetter Quem Disse, Berenice? se posiciona, segundo Marcela de Masi, esse segmento não apenas permite a diferenciação das marcas no mercado competitivo, mas também promove a curiosidade do consumidor através de experiências multissensoriais.
Conheça a linha de skincare QDB?
O lançamento da Quem Disse, Berenice? que entende tudo de beleza chega em um momento estratégico do segmento facial. Segundo a WGSN, até 2026, o mercado global de skincare vai atingir cerca de US$ 187,68 bilhões de dólares, respondendo por 27% do mercado global de cosméticos.
A formulação da linha conta com Manteiga de Karité, Niacinamida, Extrato de Baunilha e Cacau da biodiversidade brasileira. Essa composição garante uma pele macia, com hidratação profunda e prolongada, além de contribuir para a firmeza da região. A linha conta com Gel de Limpeza Facial Cremoso Colherada de Doce de Leite que entrega uma experiência sensorial única, Esfoliante Facial Granulado Panelinha de Brigadeiro que, além do cheiro, tem um sensorial lúdico que remete a um brigadeiro, Gel Hidratante Facial Casquinha de Baunilha possui uma textura “sorbet” leve e de rápida absorção, deixando uma sensação refrescante como um sorvete e Gloss Labial Doce de Leite une uma textura deliciosa e um cheirinho de quero mais.
Todos os produtos da linha de skincare de Quem Disse, Berenice? têm fórmula vegana e cruelty-free, podem ser encontrados nos canais de venda da marca.
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