Nem sempre o preço que aparece na tela traduz o verdadeiro custo de uma compra. Foi a partir dessa provocação que o Inter desenvolveu a campanha “Preço em Tempo”, iniciativa que busca incentivar uma relação mais consciente com o consumo ao mostrar quanto do dia de trabalho é necessário para pagar por um produto.
A ideia é que em vez de olhar apenas para o valor em reais, o consumidor passa a visualizar automaticamente quantas horas precisaria trabalhar para adquirir determinado item. A ferramenta gratuita foi criada pela Talent em parceria com a 20Dash e integra a estratégia do Super App para estimular decisões financeiras mais inteligentes.
Para dar visibilidade à campanha, o Inter reuniu três nomes bastante conhecidos do varejo brasileiro: Aracy da TopTherm, Ciro Bottini e Sebastian Soul. Nos vídeos produzidos para as redes sociais, eles usam a conversão do preço em tempo como ponto de partida para discutir hábitos de consumo e incentivar uma reflexão antes da compra.
A proposta ganha relevância em um cenário no qual o endividamento continua sendo um desafio. Segundo dados do SPC Brasil, 35% dos brasileiros já contraíram dívidas por gastarem além do orçamento. Ao transformar valores financeiros em tempo de trabalho, a campanha procura tornar mais concreto o impacto de cada decisão de consumo.
“No Inter, acreditamos que comprar bem significa entender melhor o valor do próprio tempo, ter benefícios adicionais como cashback, e fazer o dinheiro trabalhar a seu favor. Nossa ideia é mostrar que, quando conseguimos aproveitar melhor as oportunidades e utilizar benefícios de forma estratégica, valorizamos nosso tempo e podemos ter uma vida financeira mais inteligente”, afirma Andrea Nocciolini, Diretora de Branding do Inter.
A ferramenta também amplia as possibilidades após essa reflexão. Em vez de concluir a compra imediatamente, o usuário pode optar por direcionar aquele mesmo valor para investimentos dentro do Inter ou buscar ofertas disponíveis no Super App que ofereçam cashback e outros benefícios.
“O diferencial criativo deste projeto está em dar forma a algo que normalmente passa despercebido: o valor do nosso tempo. Criamos uma ferramenta que converte o preço de um produto em horas de trabalho, materializando a dedicação necessária para obtê-lo. Ao tornar esse esforço visível, convidamos cada pessoa a refletir se aquela compra realmente vale o tempo investido para realizá-la”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
O funcionamento foi pensado para acompanhar a navegação do usuário em diferentes dispositivos. Basta informar a renda mensal para que a extensão passe a converter automaticamente os preços encontrados durante a navegação em horas de trabalho. No computador, a solução opera por meio de uma extensão para o Chrome. No iPhone, funciona pelo Safari, enquanto no Android a tecnologia identifica valores até mesmo dentro de aplicativos e marketplaces, ampliando a experiência para diferentes ambientes digitais.
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